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相携共程,赋能共行 - 携程AI赋能受众规划营销案例
2019铜奖

相携共程,赋能共行 - 携程AI赋能受众规划营销案例

RC-W-2019-10051

代理组 / CA-1012 受众规划


参赛公司 开域集团
广告主/品牌主 携程

作品信息

发布日期 2018年10月
投放周期 6个月以上
预算/研发成本 1亿以上
公益 No
行业类别 软件及网络服务
品牌 携程 | Ctrip

作品描述

背景

作为国内最大的在线旅游代理平台,拥有出行、旅游、酒店等消费场景,流量场景优势得天独厚,如何积聚资源,使得价值最大化正是携程的力拓点。但随着市场竞争的日趋激烈,及流量的分散性,原生的流量提升陷入瓶颈期,如何摆脱传统的优化模式,较好的运用百度新产品功能做好量级提升,是携程急需尝试解决的核心问题。

目标

原生OCPC配合AI赋能,双阶段解决一切营销痛点。我们利用百度原生ocpc智能模型,配合AI赋能,为携程制定了:定、基、稳、提四个阶段的战略营销方向,从ocpc一阶模型建立前的商品库对接,模型建立后定向的选择,及模型的数据积累;到ocpc二阶模型的稳定,及放开匹配,多定向多匹配组合的提量期。为携程原生营销严控终端成本,把握核心意图需求提供效果提升。并最终完成携程全系产品流量爆发,获得广告主持续坚定信任。


携程旅游受众规划案例视频

作为国内最大的在线旅游代理平台,携程拥有得天独厚的流量场景优势,但随着竞争加剧,受众定位不清,营销流量分散,获客进入瓶颈期。通过百度AI赋能精细化运营,我们通过人工+智能,利用OCPC程序化投放双阶段精准划分获客人群,为携程智能营销获量,把握核心人群意图需求提供坚定支持。最终,我们与客户共同完成携程全系产品流量爆发,获得客户持续坚定信任。

金投赏-携程AI赋能受众规划投放案例(外发版)-0610

作为国内最大的在线旅游代理平台,携程拥有得天独厚的流量场景优势,但随着竞争加剧,受众定位不清,营销流量分散,获客进入瓶颈期。通过百度AI赋能精细化运营,我们通过人工+智能,利用OCPC程序化投放双阶段精准划分获客人群,为携程智能营销获量,把握核心人群意图需求提供坚定支持。最终,我们与客户共同完成携程全系产品流量爆发,获得客户持续坚定信任。


制作信息

集团公司 开域集团 | CUE
代理公司 开域集团 | CUE (上海)