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《AI时尚小编·高效内容带货》
2019提名奖

《AI时尚小编·高效内容带货》

RC-W-2019-12984

代理组 / CA-2018 AI交互创意


参赛公司 宝尊电商
广告主/品牌主 GUESS

作品信息

发布日期 2018年11月
投放周期 2018/11-2019/5
预算/研发成本 5万以下
公益 No
行业类别 服装饰品
品牌 GUESS | GUESS

作品描述

背景

——营销背景:内容带货,成为当下最火的营销形式之一
1、业内认可:营销费用在转移,尤其在B2C领域,86%的营销商使用内容营销
2、业界追捧:大网红直播带货正流行——李佳琦双11直播1分钟售罄1.4W支口红; 薇娅双11直播2小时销售额2.67亿
——行业痛点:快时尚服饰商品数量多、换季快,能得到内容营销预算的商品仅冰山一角
5%-10%的品牌尖货&主推款有内容营销预算,剩下90%的商品没有机会将内容推送到消费者面前。
——品牌痛点:GUESS天猫旗舰店,面临1000+在线商品内容产出需求
1、商品上新速度快,季节性强,每周上新量50+
2、日常在售商品1000+,内容需求大

目标

——营销挑战: GUESS内容营销,既要推动旗舰店1000+商品内容露出,又要平衡内容数量与质量
1、内容生产要快:适应品牌商品快速迭代,内容快速配合
2、内容生产要多:有限预算里,量级化内容商品覆盖度
3、内容质量要高:品牌调性与消费者需求结合,且有销售转化力
——营销目标:GUESS天猫旗舰店内容带货,在有限的预算下满足冰山下的1000+商品内容需求
1、新品内容覆盖:覆盖70%上架新品
2、海量内容产出:覆盖50%在线商品
3、高效投入产出:ROI不低于2.5(常规内容ROI标准)

创意

——营销洞察
业界忽略图文种草是快时尚服饰最具实效性营销利器
图文种草营销断链,内容撰写环节人工无法满足
——核心创意:GUESS攻克快时尚品类内容生产难题
首邀AI时尚小编,图文秒级生产,为1000+商品抢占长尾流量
——AI时尚小编3大硬核技术,提效GUESS内容营销
图像识别技术:智能识别图片信息
自然语言生成技术:结构化数据生成文本
深度学习能力:与消费者交互,提升内容质量
——与用户交互沟通,不断为GUESS输出有带货力的内容
双11快速入局,测试带货力:内容输出150+,引导进店人数6.4W+
4-5月交互学习,技能进阶:时尚潮流内容交互学习,提升好感;场景化内容交互学习,促进转化

结果

——AI时尚小编以智能化内容营销,助力GUESS高效带货
1、AI时尚小编,实现高效内容带货 ROI =7(远高于常规内容ROI标准)
2、内容输出量1300+,覆盖77%的产品
3、内容浏览人数41W+,引导进店人数达19W+
4、内容引导加购量3000+
5、助力GUESS在千款货品中选择并培养新晋爆款,单篇内容带货3W+,实现售罄

分析

内容带货是当下最火的营销形式之一。但快时尚服饰行业,商品数量多、换季快,有营销预算的商品仅冰山一角。GUESS天猫旗舰店,需在有限预算下,满足1000+产品内容产出需求,并平衡内容的数量与质量。GUESS攻克快时尚品类内容生产难题,首邀AI时尚小编,智能图文秒数生产,以3大硬核技术,提效内容营销。双11大促期快速入局,少量商品测试内容带货力,期间内容输出量150+,引导进店人数 6.4W+。4-5月常规期,通过不断交互学习训练,技能全面进阶,输出更懂时尚、懂品牌、懂消费者的有销售力内容。为全店商品输出内容1300+,引导进店人数达19W+。并以内容之力在GUESS千款货品中培养出新晋爆款。


AI交互创意-GUESS云撰案例《AI时尚小编·高效内容带货》


制作信息

代理公司 宝尊电商 | BAOZUN
广告主/品牌主参与人员信息 Cornelia.li
Lynn Zhu