雪佛兰科鲁泽MONZA痛快停车场车库营销

作品信息

作品描述

背景

1、社会背景：“停车难”成为现今常态，是社会焦点更是受众痛点；
2、品牌背景：雪佛兰科鲁泽正式上市，造势宣传促进销量；
3、行业背景：消费者行为模式已然变迁，SIPS（共鸣-确认-参与-分享）成为移动互联时代全新趋势；
4、西柚媒体聚焦车库场景营销，为汽车品牌创造天然沟通场景

目标

1、精准触达 年轻人群
2、大IP借势 流量传播
3、试驾体验 促进销售

创意

1、两大IP借势引流（上海K11、网易王三三）
2、停车话题共鸣发酵（科鲁泽MONZA痛快停车场 ）
3、线上线下“痛快”联动
4、停车挑战互动体验（在上海的地标级艺术购物中心K11，雪佛兰科鲁泽Monza设置了融合趣味性与挑战性的“剑走偏锋”“凌空而上”“极速闪停”“独当一面”“翻天覆地”“绝地求生”六大停车挑战位，在科鲁泽强大性能与卓越操控的加持之下，平时让人摇头的难题此时化身为完美车技的秀场）

结果

1、线上总曝光量：115W
2、线下触达人次：106,744
3、线下活动参与：1000+

分析

1、Sympathize：聚焦车库 停车困难引起共鸣
2、Identify：霸屏地标 K11大IP强势留量
3、Participate：场景营销 互动体验嗨翻全场
4、Share&Speard：二次传播 共享裂变引爆全城