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雪佛兰科鲁泽MONZA痛快停车场车库营销
2019银奖

雪佛兰科鲁泽MONZA痛快停车场车库营销

RD-W-2019-10173

媒体组 / CB-2005 户外(应用)


参赛公司 西柚媒体 SEEYOU MEDIA
广告主/品牌主 雪佛兰科鲁泽 MONZA

作品信息

发布日期 2019年5月
投放周期 2019.5.17-2019.5.19
预算/研发成本 50-100万
公益 No
行业类别 汽车
品牌 科鲁泽 | MONZA

作品描述

背景

1、社会背景:“停车难”成为现今常态,是社会焦点更是受众痛点;
2、品牌背景:雪佛兰科鲁泽正式上市,造势宣传促进销量;
3、行业背景:消费者行为模式已然变迁,SIPS(共鸣-确认-参与-分享)成为移动互联时代全新趋势;
4、西柚媒体聚焦车库场景营销,为汽车品牌创造天然沟通场景

目标

1、精准触达 年轻人群
2、大IP借势 流量传播
3、试驾体验 促进销售

创意

1、两大IP借势引流(上海K11、网易王三三)
2、停车话题共鸣发酵(科鲁泽MONZA痛快停车场 )
3、线上线下“痛快”联动
4、停车挑战互动体验(在上海的地标级艺术购物中心K11,雪佛兰科鲁泽Monza设置了融合趣味性与挑战性的“剑走偏锋”“凌空而上”“极速闪停”“独当一面”“翻天覆地”“绝地求生”六大停车挑战位,在科鲁泽强大性能与卓越操控的加持之下,平时让人摇头的难题此时化身为完美车技的秀场)

结果

1、线上总曝光量:115W
2、线下触达人次:106,744
3、线下活动参与:1000+

分析

1、Sympathize:聚焦车库 停车困难引起共鸣
2、Identify:霸屏地标 K11大IP强势留量
3、Participate:场景营销 互动体验嗨翻全场
4、Share&Speard:二次传播 共享裂变引爆全城


【西柚媒体】雪佛兰科鲁泽MONZA痛快停车场PPT

痛快是自找的

【西柚媒体】雪佛兰案例视频


制作信息