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天猫超级品牌日—致女性的二十六行诗
2021提名奖

天猫超级品牌日—致女性的二十六行诗

SA-W-2021-21840

制作组 / CC-1001 影视制作服务


参赛公司 赤马广告 | Redhorse Media (上海)
广告主/品牌主 天猫 Tmall

作品信息

发布日期 2021年3月
预算/研发成本 100-200万
公益 No
行业类别 批发、零售业
品牌 天猫 | Tmall
在线链接 腾讯视频赤马官网

作品描述

背景

不同于以往单纯鼓吹消费力的买买买,此次3.8作为超级品牌日的年初重要节点事件,被赋予的意义更多的是向女性输出精神力量,希望每位女性在这里都可以找到属于自己的超级大牌和超级精神。天猫超级品牌日历史合作的品牌中超过半数服务于女性用户,这些多元的超级大牌,每一个其实都代表着不同的女性价值,她们或展现美好、或张扬态度,在自己的领域传达着特别的女性魅力,表达着对美和自由的追求。
借此机会,超级品牌日通过3.8发声。迎合当下女性话题,联合26个品牌,其中涵盖美妆、数码、服饰等不同品类,按照A到Z的字母排序,挖掘背后的女性精神,打造专属于超品的女性诗。

目标

制作目标:协调26个品牌,制作团队需要面对不同的特殊需要, 1周不到的制作周期, 非常有限的费用,难度非常大。最后实现了一个有传播力的作品。

创意

天猫超级品牌日写了一首《致女性的二十六行诗》。

在这首诗中,英文部分按照 A-Z 的顺序,融入了 26 个品牌的名字。

中文部分的每一句,则提炼自每一个品牌所倡导的品牌主张。

从而看起来,也当于是 26 个品牌合力向女性献上的一份敬意。

活着,就大胆追求感受爱和美,这个女王节,致敬女性的平凡和伟大
从A-Z,每句话都是女性最美的模样。

结果

天猫二十六行诗的所有内容,将众多品牌与26个英文字母加以结合,在加上优美的画面以及配乐。这个视频总体看起来能够让人感受到一种舒适感。同时这也意味着,我们过长年以来对女生节的抵制,以及一些对女性消费者不正确的观点。已经逐渐的被资本与品牌全部都照单全收。当然在这个过程中会有一些的波折,但是在这里依旧有一些迟钝的品牌不自知。但是总的来说,各家的品牌已经消费者逐渐达成一个共同的认知,品牌拥抱新女性主义时代,商业利益与女性平等价值观握手言和,一起走向更高处。天猫超级品牌日率领26个品牌写这26行诗,就是今年妇女节时期非常有代表意义的广告。视频中对不同职业、不同性格、不同身份、不同身材、不同服饰风格、不同

分析

从农历新年前一天接到项目定案的消息,我们就开始了马不停蹄的筹备。首先要搜寻26个不同品牌的女主角,从选角,
定妆,工作量巨大。
我们各个部门从年初二就开始了工作,从筹备到拍摄不到半个月,26个不同的拍摄场景压缩在2天里面完成。
制作组甚至在拍摄现场一起过的元宵节。


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协调26个品牌,制作团队需要面对不同的特殊需要, 1周不到的制作周期, 非常有限的费用,难度非常大。最后实现了一个有传播力的作品。


制作信息

代理公司 好卖 | HAOMAI (北京)
广告主/品牌主参与人员信息 客户 :天猫
代理商 :好卖
制作公司 :赤马广告
监制:Angel
执行监制 :吴玉琪 白岩峰
制作经理:吴玉琪
执行制片 :雪茄 蔡可歆

导演:Veda
副导:大河马
DOP:陈子豪
灯光师 :阿文

美术 :庄柱
道具 :陈杨林
造型师:Comi
演员经纪 :庄毅
剪辑师 :杜宇轩
调色师:PP彭纯峰
精剪师:唐威
混音 :Musicore studio