天猫超级品牌日—致女性的二十六行诗

作品信息

作品描述

背景

不同于以往单纯鼓吹消费力的买买买，此次3.8作为超级品牌日的年初重要节点事件，被赋予的意义更多的是向女性输出精神力量，希望每位女性在这里都可以找到属于自己的超级大牌和超级精神。天猫超级品牌日历史合作的品牌中超过半数服务于女性用户，这些多元的超级大牌，每一个其实都代表着不同的女性价值，她们或展现美好、或张扬态度，在自己的领域传达着特别的女性魅力，表达着对美和自由的追求。
借此机会，超级品牌日通过3.8发声。迎合当下女性话题，联合26个品牌，其中涵盖美妆、数码、服饰等不同品类，按照A到Z的字母排序，挖掘背后的女性精神，打造专属于超品的女性诗。

目标

制作目标：协调26个品牌，制作团队需要面对不同的特殊需要， 1周不到的制作周期， 非常有限的费用，难度非常大。最后实现了一个有传播力的作品。

创意

天猫超级品牌日写了一首《致女性的二十六行诗》。

在这首诗中，英文部分按照 A-Z 的顺序，融入了 26 个品牌的名字。

中文部分的每一句，则提炼自每一个品牌所倡导的品牌主张。

从而看起来，也当于是 26 个品牌合力向女性献上的一份敬意。

活着，就大胆追求感受爱和美，这个女王节，致敬女性的平凡和伟大
从A-Z，每句话都是女性最美的模样。

结果

天猫二十六行诗的所有内容，将众多品牌与26个英文字母加以结合，在加上优美的画面以及配乐。这个视频总体看起来能够让人感受到一种舒适感。同时这也意味着，我们过长年以来对女生节的抵制，以及一些对女性消费者不正确的观点。已经逐渐的被资本与品牌全部都照单全收。当然在这个过程中会有一些的波折，但是在这里依旧有一些迟钝的品牌不自知。但是总的来说，各家的品牌已经消费者逐渐达成一个共同的认知，品牌拥抱新女性主义时代，商业利益与女性平等价值观握手言和，一起走向更高处。天猫超级品牌日率领26个品牌写这26行诗，就是今年妇女节时期非常有代表意义的广告。视频中对不同职业、不同性格、不同身份、不同身材、不同服饰风格、不同

分析

从农历新年前一天接到项目定案的消息，我们就开始了马不停蹄的筹备。首先要搜寻26个不同品牌的女主角，从选角，
定妆，工作量巨大。
我们各个部门从年初二就开始了工作，从筹备到拍摄不到半个月，26个不同的拍摄场景压缩在2天里面完成。
制作组甚至在拍摄现场一起过的元宵节。