2022银奖

奥利奥#哇奥熊猫来了动画视频

ROI-B-2022-29481

品牌公司组 / BD-1001 整合传播营销类（单项）

参赛公司	亿滋食品企业管理（上海）有限公司
广告主/品牌主	奥利奥

作品信息

发布日期	2022年5月
投放周期	2022年5月20日-2022年6月14日
预算/研发成本	100-200万
公益	No
行业类别	食品零食
品牌	奥利奥 \| Oreo

作品描述

背景

奥利奥携手动物界的顶流“明星”——国宝大熊猫，以全新限定系列，让消费者全方位体验小饼干的“萌力十足”。从产品、包装再到传播，将国人喜爱的大熊猫以可爱、生动的形象呈现在大众面前，同时把“玩在一起”的品牌精神发挥的淋漓尽致。
消费者对于大熊猫“萌”形象的喜爱早已不是新鲜事，而“萌”经济之下推动的各类“萌”态营销也早已层出不穷。奥利奥在这次营销大战之中，精准选择熊猫作为切入点，终身认养两只大熊猫“奥莉奥”和“小奥利奥”，将国民对于大熊猫的喜爱付诸于实际行动。这波升级的跨界合作，完美诠释了如何打造“永久化”IP的合作新模式，激发了整合行业的深远思考。

目标

视频播放量及消费者喜爱度
销售增长，市场占有率提升

创意

活动营销大片采用制作精良的CG动画形式，通过熊猫这一“萌”态形象为切入点，并赋予短片中的熊猫“爱玩爱吃”的角色性格设定，进入全年龄段消费者语境，不断夯实品牌与消费者“玩在一起”的形象。动画大片更以15秒短片形式出街，精准符合当下短、平、快的传播特点。
这支超萌动画还在大熊猫的故乡成都，通过裸眼3D大屏的形式做了更具震撼效果的传播形式，让消费者可以在成都街头和大熊猫做隔空互动。

结果

动画大片上线 10 天，全网播放量超过 4.46亿+，互动量超 199 万+
成都裸眼3D广告上线2周，吸引超过700万人次打卡
4-5月奥利奥品牌市场份额创历史新高

分析

奥利奥给大众留下最深刻的印象之一，便是黑白圆润的饼形设计，而陪伴一代又一代国人成长的大熊猫，其黑白标志色同样收获国人最纯净、直接的喜爱之情；除此之外，“圆滚滚”、“好玩”也是奥利奥与大熊猫共同的且直观的属性和标志，因此黑白的圆形小饼干和黑白的圆润大熊猫携手，可谓浑然天成。
除了天然属性的契合，奥利奥更深入洞察中国消费者，认养两只拥有亲缘关系的大熊猫，不仅是奥利奥与消费者“玩在一起”品牌愿景的体现，更体现奥利奥看重亲子与家庭关系。大熊猫是中国文化的最重要的代表之一，这种极具创意的巧妙融合，背后折射出奥利奥能读懂、读透中国文化，对中国市场和中国消费者有着极深的洞察。