
奥利奥#哇奥熊猫来了动画视频
ROI-B-2022-29481
品牌公司组 / BD-1001 整合传播营销类(单项)
参赛公司 | 亿滋食品企业管理(上海)有限公司 |
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广告主/品牌主 | 奥利奥 |
作品信息
发布日期 | 2022年5月 |
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投放周期 | 2022年5月20日-2022年6月14日 |
预算/研发成本 | 100-200万 |
公益 | No |
行业类别 | 食品零食 |
品牌 | 奥利奥 | Oreo |
作品描述
背景
奥利奥携手动物界的顶流“明星”——国宝大熊猫,以全新限定系列,让消费者全方位体验小饼干的“萌力十足”。从产品、包装再到传播,将国人喜爱的大熊猫以可爱、生动的形象呈现在大众面前,同时把“玩在一起”的品牌精神发挥的淋漓尽致。
消费者对于大熊猫“萌”形象的喜爱早已不是新鲜事,而“萌”经济之下推动的各类“萌”态营销也早已层出不穷。奥利奥在这次营销大战之中,精准选择熊猫作为切入点,终身认养两只大熊猫“奥莉奥”和“小奥利奥”,将国民对于大熊猫的喜爱付诸于实际行动。这波升级的跨界合作,完美诠释了如何打造“永久化”IP的合作新模式,激发了整合行业的深远思考。
目标
视频播放量及消费者喜爱度
销售增长,市场占有率提升
创意
活动营销大片采用制作精良的CG动画形式,通过熊猫这一“萌”态形象为切入点,并赋予短片中的熊猫“爱玩爱吃”的角色性格设定,进入全年龄段消费者语境,不断夯实品牌与消费者“玩在一起”的形象。动画大片更以15秒短片形式出街,精准符合当下短、平、快的传播特点。
这支超萌动画还在大熊猫的故乡成都,通过裸眼3D大屏的形式做了更具震撼效果的传播形式,让消费者可以在成都街头和大熊猫做隔空互动。
结果
动画大片上线 10 天,全网播放量超过 4.46亿+,互动量超 199 万+
成都裸眼3D广告上线2周,吸引超过700万人次打卡
4-5月奥利奥品牌市场份额创历史新高
分析
奥利奥给大众留下最深刻的印象之一,便是黑白圆润的饼形设计,而陪伴一代又一代国人成长的大熊猫,其黑白标志色同样收获国人最纯净、直接的喜爱之情;除此之外,“圆滚滚”、“好玩”也是奥利奥与大熊猫共同的且直观的属性和标志,因此黑白的圆形小饼干和黑白的圆润大熊猫携手,可谓浑然天成。
除了天然属性的契合,奥利奥更深入洞察中国消费者,认养两只拥有亲缘关系的大熊猫,不仅是奥利奥与消费者“玩在一起”品牌愿景的体现,更体现奥利奥看重亲子与家庭关系。大熊猫是中国文化的最重要的代表之一,这种极具创意的巧妙融合,背后折射出奥利奥能读懂、读透中国文化,对中国市场和中国消费者有着极深的洞察。