2019提名奖

善存－爱你不如养你

RC-W-2019-12182

代理组 / CA-1003 社交营销

参赛公司	上海享网广告有限公司/NE-DIGITAL
广告主/品牌主	惠氏/Wyeth

作品信息

发布日期	2019年5月
投放周期	2周
预算/研发成本	500-1000万
公益	No
行业类别	OTC医药保健
品牌	善存 \| Centrum

作品描述

背景

善存是知名维生素矿物质品牌，成立于1991年，倡导提供均衡的营养，补充消费者每日所需膳食营养。

目标

目前大部分年轻消费群体对健康类品牌存在一些认知误区，对善存品牌了解甚少。
品牌想借此次营销战役尝试突破，走进年轻人的视野。
利用社交媒体扩大品牌知名度、传达品牌理念，促进销售转化。

创意

善存发现一个情侣间有趣的洞察，他们喜欢嘴上说一些甜言蜜语，但很少有人会付诸行动，真正去照顾对方，借此善存在520期间提出态度：对自己的爱的人不要只说不做，更要用行动去“养”，去呵护自己爱的人的健康，
通过两个阶段，四大平台微信，微博，小红书，抖音传播，渐进式带出善存的主张：不要光说不做，要用实际行动去关爱另一半，给TA真正好的营养，你缺的营养，善存来养
第一阶段，善存x声入人心创作歌曲。终结“我爱你”嘴上光夸不做没有营养的情话，提出更有行动的“我养你”
第二阶段，善存x邓伦温情营养大片上线，官宣＃彩虹营养体验官＃。用实际行动养你，给你善存真正好的营养，去呵护自己爱的人的健康

结果

Social平台触达2亿人次，带来150w＋的讨论量，视频播放量3000w＋，同时成功带动电商转化，活动期间销售额为平日200%

分析

1、以当代社交媒体中的热议话题为切入点，深度挖掘年轻情侣insight，
善存深度挖掘了年轻情侣间洞察，终结了只是口头表达爱情的空谈，带动情侣间用实际行动呵护另一半的健康，深度记忆了“营养”关键字，提升用户对品牌及产品的好感度。

2、找到年轻人喜欢的沟通方式：借明星效应让传播更具声量
借助声入人心与邓伦的明星效应，活动推广中获得粉丝们在社交媒体中的大力支持。成功地将粉丝流量转化为销量，让品牌与粉丝互惠双赢。

3、双微平台发声，配合抖音平台互动，针对性的社交媒体策略
从彩虹屁情话终结的征集，到声入人心MV上线，再引出邓伦出场继而在短视频平台完成粉丝互动，充分利用不同社交媒体传播此次战役。