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善存-爱你不如养你
2019提名奖

善存-爱你不如养你

RC-W-2019-12182

代理组 / CA-1003 社交营销


参赛公司 上海享网广告有限公司/NE-DIGITAL
广告主/品牌主 惠氏/Wyeth

作品信息

发布日期 2019年5月
投放周期 2周
预算/研发成本 500-1000万
公益 No
行业类别 OTC医药保健
品牌 善存 | Centrum

作品描述

背景

善存是知名维生素矿物质品牌,成立于1991年,倡导提供均衡的营养,补充消费者每日所需膳食营养。

目标

目前大部分年轻消费群体对健康类品牌存在一些认知误区,对善存品牌了解甚少。
品牌想借此次营销战役尝试突破,走进年轻人的视野。
利用社交媒体扩大品牌知名度、传达品牌理念,促进销售转化。

创意

善存发现一个情侣间有趣的洞察,他们喜欢嘴上说一些甜言蜜语,但很少有人会付诸行动,真正去照顾对方,借此善存在520期间提出态度:对自己的爱的人不要只说不做,更要用行动去“养”,去呵护自己爱的人的健康,
通过两个阶段,四大平台微信,微博,小红书,抖音传播,渐进式带出善存的主张:不要光说不做,要用实际行动去关爱另一半,给TA真正好的营养,你缺的营养,善存来养
第一阶段,善存x声入人心创作歌曲。终结“我爱你”嘴上光夸不做没有营养的情话,提出更有行动的“我养你”
第二阶段,善存x邓伦温情营养大片上线,官宣#彩虹营养体验官#。用实际行动养你,给你善存真正好的营养,去呵护自己爱的人的健康

结果

Social平台触达2亿人次,带来150w+的讨论量,视频播放量3000w+,同时成功带动电商转化,活动期间销售额为平日200%

分析

1、以当代社交媒体中的热议话题为切入点,深度挖掘年轻情侣insight,
善存深度挖掘了年轻情侣间洞察,终结了只是口头表达爱情的空谈,带动情侣间用实际行动呵护另一半的健康,深度记忆了“营养”关键字,提升用户对品牌及产品的好感度。

2、找到年轻人喜欢的沟通方式:借明星效应让传播更具声量
借助声入人心与邓伦的明星效应,活动推广中获得粉丝们在社交媒体中的大力支持。成功地将粉丝流量转化为销量,让品牌与粉丝互惠双赢。

3、双微平台发声,配合抖音平台互动,针对性的社交媒体策略
从彩虹屁情话终结的征集,到声入人心MV上线,再引出邓伦出场继而在短视频平台完成粉丝互动,充分利用不同社交媒体传播此次战役。


善存-爱你不如养你-报奖视频

善存-爱你不如养你-ppt

善存-爱你不如养你--邓伦温情大片

善存x邓伦温情营养大片上线,官宣#彩虹营养体验官#。用实际行动养你,给你善存真正好的营养,去呵护自己爱的人的健康

善存-爱你不如养你-歌曲MV-《养你才是最宠的告白》

善存x声入人心创作歌曲《养你才是最宠的告白》。用行动爱你的人才万里挑一。


制作信息

代理公司 上海享网广告有限公司 | NE-DIGITAL (上海)