墨迹天气 x The North Face 跨界营销“捉天气”

作品信息

作品描述

背景

1、2018年春季，The North Face(北面)新系列“韧由我行”上市，为消费者提供专业轻徒步装备。
2、此番推广联手墨迹天气，精准锁定线上目标群体，以“不惧天气 韧由我行”为主题，打造天气场景化营销，提升新品认知及知名度。

目标

1、创新场景互动：结合墨迹天气数据能力，定制深度场景化玩法，引发用户积极互动。
2、线上线下联动：实时捕捉并打通天气数据，通过线上互动引导到线下店面，同时在店面扫码也可参与线上互动。
3、促进销售转化：线上通过“捉天气”互动，赢取天气币，通过兑换优惠券的方式导流到电商平台购买。

创意

1、捉天气 换钱花：通过创意H5去“捕风捉雨”，看老天脸色去换钱，同步引流到电商平台及线下店面。
2、线上，创新天气场景化营销，实时捕捉并打通天气数据，基于LBS地理定位功能，打造“捉天气、换钱花、购装备”全流程线上体验。通过创意H5去“捕风捉雨”，捕捉天气获取天气币，用户拍照上传不同的天气照片获得不同数值天气币，并可兑换不同额度The North Face优惠券，到天猫商城和线下店面。
3、线下，将墨迹天气的APP搬到The North Face零售店及快闪店，大屏显示实时天气数据和线上广告，扩大曝光的同时引导互动，消费者扫描二维码参与线上H5互动，持续转化销售。

结果

1、纵观本次campaign所有墨迹天气平台的曝光来看，天气背景与旅行指数所带来的流量最高。
2、由于每个墨迹点位的投放天数不同，根据每日投放的平均PV数来看，天气背景所带来的流量最高，其次为开屏。

分析

1、导流效果层面：墨迹为活动带来91.61%的访客，占据引流渠道的主导地位，其中“开机大屏”和“天气背景”共带来89%的访客，且该两大点位日均曝光量最大。
2、品牌曝光层面：互动创意与产品卖点紧密融合，同步配合优质广告资源推广，扩大The North Face”韧由我行”系列曝光，短时间内迅速占领用户心智。
3、营销创新层面：实时天气大数据+LBS功能，是天气服务类平台第一次与技术结合的创新营销，将为品牌营销创新探索更多可能性。