小米10新品发布微博营销

作品信息

作品描述

背景

疫情背景下市场大环境低迷，同期友商发布会纷纷延期、观望、停滞，行业沉寂，亟待复苏。小米10周年梦幻之作小米10的新品发布会临时决定调整为纯线上直播形式，属行业首次，发布会无线下观众媒体互动，难度大幅提高。

目标

1、以社交之力，点燃新品小米10声量，助力引流
2、深化用户情感纽带，为品牌实力圈粉
3、为小米10销售助力

创意

将硬核科技产品发布与全民抗疫连接，情感撬动全网用户芳心，通过微博资源强势助力，使小米10发布会成为全网用户关注焦点，同时#休想打败我的生活#激励用户信心，引发用户情感共鸣。
1、内容上：线上话题引爆+情感内容深耕
（1）通过#小米10来了#等商业话题矩阵的高调亮相，吸引各行各业微博用户的参与讨论
（2）#休想打败我的生活#内容定制深耕，带动用户输出正能量内容，引发用户情感共鸣
2、资源上：大曝光资源助力
借助大曝光产品，开机、热搜榜等全方位发力小米10新品发布，引发全用户关注，助力小米10成为关注焦点。

结果

1、 累计话题阅读量20亿+
2、 小米10微博提及量提升1591%
3、 直播观看量破1040万
4、 小米账号矩阵粉丝增长136%
5、 2月14日当天小米10斩获手机单品销量/销售额双料冠军
6、 小米10 Pro开售一分钟全平台销售额破2亿
（数据来源：微博、小米）

分析

不同于往日的硬广推广发布会的固定模式，小米将一场无明星站台，无台下观众、媒体记者互动的纯线上直播发布会，通过新品话题引爆+情感连接性内容话题运营，在提高声量的同时，也做到了与普通微博用户的情感共鸣，形成跨界传播，实力为品牌圈粉无数，实现声量和销量的双赢。