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安奈儿:骑脖子看画展
2019铜奖

安奈儿:骑脖子看画展

RC-W-2019-12863

代理组 / CA-5001 社会化媒体传播


参赛公司 华扬联众(深圳)
广告主/品牌主 安奈儿

作品信息

发布日期 2018年6月
投放周期 8天
预算/研发成本 200-500万
公益 No
行业类别 服装饰品
品牌 安奈儿童装

作品描述

背景

安奈儿是中国知名童装企业,致力于提倡更好的亲子陪伴。品牌每年儿童节都会联合深圳市关山月美术馆举办儿童画展,向父母们传递亲子陪伴的品牌理念。

目标

吸引受众参与,传递安奈儿“更好的陪伴”这一理念;
扩散品牌影响力,提升受众对品牌的好感,传递品牌温度。

创意

核心创意:骑着爸爸的脖子看画展
打破传统的画展陈列作品的方式,把画作挂到两米高处,小孩子只有骑到爸爸的脖子上才能看画的内容。
洞察:父亲总是在亲子陪伴中显得含蓄和沉默;而繁重的工作也让中国家庭中普遍存在着爸爸陪伴缺失的问题。
制造悬念,吸引关注:在官方双微发起#两米以上儿童优先#悬念炒作,联合新闻媒体引发事件悬念,引发公众关注。
亮点曝光,引发讨论:官方双微和自媒体从不同内容角度炒作画展亮点,提升社交舆论热度。
维持活动热度,拔高品牌形象:媒体共同发声“爸爸陪伴亲子理念”裂变成社会性话题,持续扩散。

结果

段子手KOL为主进行话题炒作,获得1500+万次阅读量,吸引14,000+次互动/讨论;
现场达人视频观看量达188万+(其中淘宝KOL直播点击量达8万+),外围双微KOL+公关稿传播阅读量达1200万+;
活动引发诸多网友情感共鸣,产生大量UGC传递品牌温度。项目总互动量达35万+,收获一众UGC好感留言,获一致好评,有效提升品牌口碑。
活动创下了关山月美术馆观展新记录,整体曝光次数达到6321万+
*数据来源:KOL微博、KOL今日头条、KOL微信、KOL抖音、KOL淘宝、KOL朋友圈、腾讯视频、秒拍后台统计。

分析

安奈儿以骑脖子看画展的独特方式为爸爸创造机会和孩子一起合作看画展,拉近彼此的距离,让每个家庭感受到陪伴的温馨乐趣。
线上线下联动,双核整合传播,引发大量网友产生共鸣、主动分享传播,有效提升品牌口碑、传递品牌温度。


安奈儿:骑脖子看画展

安奈儿:骑脖子看画展

安奈儿-骑脖子看画展

安奈儿 - 画展揭晓海报

安奈儿 - 画展现场活动-共享爸爸

安奈儿 - 画展悬疑海报

安奈儿 - 画作征集海报


制作信息

公司网络 华扬联众 | HYLINK
集团公司 华扬联众集团 | HYLINK