关注我们:
上汽大众T-Cross上市盛典
2019提名奖

上汽大众T-Cross上市盛典

RC-W-2019-10594

代理组 / CA-5007 活动策划及管理


参赛公司 CCG集团 | CCG Group
广告主/品牌主 上汽大众汽车销售有限公司

作品信息

发布日期 2019年4月
预算/研发成本 1000-2000万
公益 No
行业类别 汽车
品牌 上汽大众T-cross | T-cross

作品描述

背景

T-Cross作为大众品牌新一代SUV设计语言代表A0级力作,借此产品丰富大众品牌SUV产品矩阵,满足不同消费者的个性需求
T-Cross拥有潮酷设计,多维空间,炫目视听及安全品质等多项产品亮点。

目标

上市会方向
从城市探险家切入:
每一步,都不同;同一个城市,不同的风景;平凡中的不凡;无畏跨度,真实自我

上市会表现
从产品出发,在上市会中融入T-Cross的产品亮点,凸显时尚年轻气质
从人群出发,在上市会的表演中需要传达探索精神,让来宾感受到目标人群的生活态度

上市会目标
打造专属多维青年的城市探险风向标,独属城市探险家的T-Cross探索之旅

创意

序厅以城市元素为设计理念,将场地本身的立柱打造成耸立的高楼形象,
在城市氛围中尽情探索,强化城市探险家的概念。

多层次的屏幕结构丰富视觉感,增加视频呈现的多样性。
上市会中各环节表演与屏幕的有机结合更增加了表演的层次感与年轻态。

Urban Dance与跑酷的完美结合演绎年轻生活态度。
同时结合屏幕的多样层次结构,让舞蹈更具表现力。

《夏洛特烦恼》作为开心麻花最成功且影响力最大的影视作品,沿用剧中角色,邀约“开心麻花”为T-Cross量身打造一场专属的《夏洛特烦恼外传》,引发爆点。同时表演中穿插T-Cross的产品点及KPL等环节,让产品更多样的展现在嘉宾面前。

结果

详见视频

分析

场地Cross:为符合目标人群的定位,所以场地选定在较为潮流的时尚秀场。但是此类场地面临的问题如下:
外场柱子众多,内场面积有限,参与人数一定,又要在形式上有所突破。解决方案:外场序厅中合理利用柱子,包装成为一栋栋鳞次栉比的楼房,营造城市生活的场景。
内场舞台区多层次屏幕结构与推拉开合屏幕的组合方式既节约了舞台面积,又增加了舞台形式的多样性。
表演Cross:跑酷 X Urban Dance,打造T-Cross独树一帜的年轻生活态度。开心麻花 X T-Cross,IP的完美契合,《开心麻花》作为深受年轻人喜爱的大IP,剧情的编排更是为T-Cross完美定制将产品点润物细无声的传递给与会嘉宾。


1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

上市花絮视频1

上市花絮视频2

上海花絮视频3

金投赏-T-Cross上市盛典

上汽大众 T-cross上市盛典活动执行方案


制作信息

代理公司 CCG集团 | CCG Group
广告主/品牌主参与人员信息 上汽大众、ccg集团活动事业部