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可口可乐天猫双十一Project MARS
2019提名奖

可口可乐天猫双十一Project MARS

RC-W-2019-13188

代理组 / CA-8003 电商站内外整合


参赛公司 凯络中国 | Carat China (上海)
广告主/品牌主 可口可乐 Coca-Cola

作品信息

发布日期 2018年11月
预算/研发成本 1000-2000万
公益 No
行业类别 非酒精饮料
品牌 可口可乐 | Coca-Cola

作品描述

背景

可口可乐自1886年以来一直带给全世界人们畅爽体验,百年之后,可口可乐面临更多广告投放挑战:
①中国消费者更挑剔的用户期许;
②中国线上媒体选择多样化;
③广告投入对生意增长的实际贡献等。

那么,如何把控媒体投放有效性,做到媒体投放对销量贡献可监控及可优化?

可口可乐作为敢为人先的品牌,在中国启动MARS项目(Mobile, Analytics, Real-time, Social),以2018年双十一电商投放作为发声契机,进行Mobile-优化用户手机端体验,Analytics-媒体数据分析及优化,Real time-电商数据监测实时性;Social-多元化站内外社交内容等4个方面的革新

目标

电商媒体投放有效性:追踪媒体投放对销量增长的贡献
电商销量增长:京东、天猫平台销量实现翻倍增长(2018 D11 campaign V.S. 2018 6.18 campaign )
丰富电商用户消费体验:品牌与消费者互动更为密切,关注用户体验需求


COKE_MARS_2mins_revised

2019 Project MARS


制作信息