2019提名奖
可口可乐天猫双十一Project MARS
RC-W-2019-13188
代理组 / CA-8003 电商站内外整合
| 参赛公司 | 凯络中国 | Carat China (上海) |
|---|---|
| 广告主/品牌主 | 可口可乐 Coca-Cola |
作品信息
| 发布日期 | 2018年11月 |
|---|---|
| 预算/研发成本 | 1000-2000万 |
| 公益 | No |
| 行业类别 | 非酒精饮料 |
| 品牌 | 可口可乐 | Coca-Cola |
作品描述
背景
可口可乐自1886年以来一直带给全世界人们畅爽体验，百年之后，可口可乐面临更多广告投放挑战：
①中国消费者更挑剔的用户期许；
②中国线上媒体选择多样化；
③广告投入对生意增长的实际贡献等。
那么，如何把控媒体投放有效性，做到媒体投放对销量贡献可监控及可优化？
可口可乐作为敢为人先的品牌，在中国启动MARS项目（Mobile, Analytics, Real-time, Social），以2018年双十一电商投放作为发声契机，进行Mobile-优化用户手机端体验，Analytics-媒体数据分析及优化，Real time-电商数据监测实时性；Social-多元化站内外社交内容等4个方面的革新
目标
电商媒体投放有效性：追踪媒体投放对销量增长的贡献
电商销量增长：京东、天猫平台销量实现翻倍增长（2018 D11 campaign V.S. 2018 6.18 campaign ）
丰富电商用户消费体验：品牌与消费者互动更为密切，关注用户体验需求
