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总冠天猫双11狂欢夜,红星美凯龙登C位
2021提名奖

总冠天猫双11狂欢夜,红星美凯龙登C位

RD-W-2021-21344

媒体组 / CB-1012 视频-内容营销


参赛公司 优酷
广告主/品牌主 红星美凯龙 Red Star Macalline

作品信息

发布日期 2020年11月
预算/研发成本 5000万-1亿
公益 No
行业类别 家庭用品
品牌 红星美凯龙 | Red Star Macalline
在线链接 2020红星美凯龙天猫双11狂欢夜

作品描述

背景

这是红星美凯龙第二次携手阿里参与双十一,希望通过总冠天猫双十一狂欢夜将“全球设计尖货,去红星就够了”品牌理念进行生活化、内容化表达,助推品牌升级和销量转化。

目标

目标1:品牌心智种草
借势天猫双十一狂欢夜,实现“全球设计尖货,去红星就够了”用户心智培养

目标2:品牌战略落地
推动品牌两大战略落地:品牌数字化转型 、品牌数字化转型

创意

以2020天猫双十一狂欢夜作为流量爆发点,联动阿里生态多重玩法,打造“全球设计尖货,去红星就够了”最强营销战役。

策略一:台网联动+直播预热,打造最强宣发声量
浙江卫视、东方卫视、优酷OTT联合花式预热;明星、红人接力直播实现品牌心智逐步渗透。

策略二:沉浸式演绎+高能福利,打造最强种草场景
一元购、红包雨、晚会结尾抽奖彩蛋等多重福利为红星美凯龙强势引流。

策略三:生态联动+边买边看,打造最强内容营销
优酷、淘宝直播、红星美凯龙天猫旗舰店全链打通,全程边买边看;
电商联动达人种草,顶流主播薇娅、胡可、小太阳陈温暖直播带货,收割粉丝热度,缔造最强品效

结果

1、猫晚累计观看超1亿次,观看人数2500w+,喜提全网热搜300+,实现泛人群超强曝光[数据来源: 网络公开数据];
2、直播间多样福利提升消费者粘性,品牌好感度和销量飙升,双十一期间总销量超150亿[数据来源:天猫数据];
3、达成品牌数字化转型和年轻化升级。

分析

天猫双十一购物期间,红星美凯龙在超强曝光和边看边买的一站式营销中登上C位,不仅将“全球设计尖货,去红星就够了”品牌理念传递给消费者,还完成品牌数字化转型 和品牌年轻化升级,拿下150亿销量(双十一期间),是当之无愧的大赢家。

此次合作以天猫双十一狂欢夜为能量爆发带你,从数据合作到内容共创,从数字化升级到现象级刷屏,到天猫同城站运营、数字化商场建设、阿里云数据中台建设,红星美凯龙和阿里用了一年多的时间探索了战略合作的无限可能,成为霸屏今年双11的最强合作伙伴。红星美凯龙也正成为家居家装品类第一数字化用户运营商。


总冠天猫双11狂欢夜,红星美凯龙登C位【案例视频】

总冠天猫双11狂欢夜,红星美凯龙登C位

红星美凯龙天猫双11狂欢夜植入截图

红星美凯龙天猫双11狂欢夜植入截图

红星美凯龙天猫双11狂欢夜植入截图


制作信息