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川流
2021提名奖

川流

RC-W-2021-23174

代理公司组 / CA-2008 视频创意


参赛公司 SG胜加
广告主/品牌主 广州灵犀互动娱乐有限公司

作品信息

发布日期 2021年1月
投放周期 2周
预算/研发成本 1000-2000万
公益 No
行业类别 游戏软件及网络游戏
品牌 三国志·战略版

作品描述

背景

《川流》由《赤壁》原班人马打造,以其精良制作和扎实故事亮相惊艳,旨在还原赤壁之战大历史的真实之美。结合游戏与真实历史,以战船为核心视觉元素,呼应现实,传达人类面对战争瘟疫等巨大灾难时的人性抉择,引发话题与传播。

目标

第一阶段强化认知,《川流》官方微博账号发出预热悬念海报,制造剧情悬疑。主创采访输出深度内容,一方面强化电影品质,一方面借势其影响力推广,重塑游戏品牌形象。发酵花絮亮点内容等扩大影片声量。外围投放-B站与历史类、影视类、游戏类等知名UP主合作。
第二阶段:多维度口碑花式拓宽圈层,多元活动助力受众转化。微博启动话题营销:官方及外围影视类、娱乐类大号解读正片。

创意

我们从史书中发现重要线索,《三国志·周瑜传》引《江表传》记载,曹操曾去信孙权曰“赤壁之役,值有疾病,孤烧船自退,横使周瑜虚获此名”,这让我们构建出赤壁历史的另一个面向——瘟疫。而瘟疫,更是2020年全中国乃至全球大众面对的挑战。我们邀请12年前拍摄鸿篇巨制《赤壁》的国际导演吴宇森,和《赤壁》原班制作团队,打造了一部“大电影级广告”。

结果

上线三天播放超1亿,总播放量达1.2亿,微博话题阅读量2.4亿,b站播放量10,638,000次,豆瓣7.5分,央视等媒体自发报道。

分析

《川流》有着独具匠心的制作,值得深度解读的剧情和精益求精,细微之处见真章的影游联动属性都很好地树立了一个行业的标杆,具有相当的行业影响力,为电影的形式探索了更多全新的可能性。《川流》由《赤壁》原班人马打造,以其精良制作和扎实故事亮相惊艳,旨在还原赤壁之战大历史的真实之美。结合游戏与真实历史,以战船为核心视觉元素,呼应现实,传达人类面对战争瘟疫等巨大灾难时的人性抉择,引发话题与传播。


川流

川流 ppt

三国志·战略版 川流caseboard

川流KV


制作信息

代理公司 SG胜加
广告主/品牌主参与人员信息 周华安/ECD
苏适/GM
姚真/CD
林珊/ACD
韩漪丹/GH
孙莉/SCW
魏芊芊/SAD
陈慈恩/SAD