优酷《这！就是街舞》 节目整合营销Campaign

作品信息

作品描述

背景

优酷《这就是街舞》节目定位：中国首档街舞沉浸式真人秀。节目选用“明星导师+专业舞者真人秀”的全新赛制颠覆所有传统舞蹈节目模式。易烊千玺、黄子韬、韩庚、罗志祥四位流量艺人顶级加盟，街舞舞者“大海选”、舞者近身斗舞等多样battle环节撩人眼球，再辅以专业的舞台灯光布景设计，全方位打造极致舞美，借街舞的内核重新定义年轻人的文化，在竞技和挑战中展现中国青年个性、阳光、追梦的时代风貌。

目标

1.节目传播目标：对标竞品推广《这！就是街舞》节目知名度和影响力，打透街舞圈层，辐射圈外用户，为站内引流，吸引用户上优酷观看节目
2.品牌传播目标：借助“街舞”这个时尚内容元素，打透年轻人群，提升优酷在视频行业影响力，夯实优酷年轻化品牌标签。
3.社会传播目标：通过对街舞文化进行传播，让观众感受舞者的Peace&Love，也向大众和世界展示中国的青年的个性和态度。

创意

1.播前深化节目立意，辐射街舞圈核心人群；同时，充分挖掘粉丝流量效应从专业性、可看性角度实现“队长养成”；
2.播期围绕节目内容发酵话题内容，趣味化街舞观看门槛，打通泛娱乐人群，实现“选手养成”与“口碑养成”；
3.节目外延，吸睛事件、品牌合作等方式获取大众关注度，打造从节目内容到话题到事件，多渠道全方位的立体“沉浸式娱乐营销”。
4.节目升华，从全民「聊」街舞、全民「玩」街舞、全民「跳」街舞三个维度，打造2018街舞元年，「全民皆（街）舞」。

结果

热度上：节目播出至今，《这就是街舞》成为现象级爆款综艺。新浪微博话题阅读量达141亿，讨论量达1亿以上，数百个微博热搜，街舞被全民热议。豆瓣评分8.1分，评价人数2w+，节目口碑获观众一致好评。

影响力上，可以看到：
1.街舞*传统文化*广场舞文化：街舞去西安兵马俑、清远瑶寨，街舞走上广场，街舞与不同文化结合破圈层；
2.街舞*游戏*时尚*音乐：震感眼被玩坏，吃鸡游戏音乐成震感眼bgm；杨文昊王子奇成时尚新宠儿；《好汉歌》成全国跳舞机最受欢单曲，《失恋阵线联盟》等老歌成网红歌曲；
3.中国街舞向国外输出，英国BBC街舞节目来中国选街舞佼佼者，黄景行、杨文昊等都在候选list。

分析

一、方向定位精准
节目传播侧重点倾向街舞本身，将舞蹈、选手、音乐和节目表现的街舞精神进行还原和放大，使街舞成为全民热议的话题，震感眼、小鸡舞等纷纷成为观众模仿对象，兴起全民皆（街）舞热潮。
二、精准把控传播点
精准提炼节目看点，多维度话题炒作，多物料填充打造热搜；根据用户口碑话题发酵延续拔高。
三、街舞与主流文化融合
品牌传播着重街舞与中国主流文化相结合，通过各种形式的落地活动最终打破街舞壁垒，重新定义街舞文化。
四、巧用明星效应，打破圈层
通过四位明星队长传播击破圈层，让大众看到街舞。通过对选手、全民街舞活动的传播，让街舞与全民互动。