作品信息
| 发布日期 | 2021年3月 |
|---|---|
| 投放周期 | 2周 |
| 预算/研发成本 | 50-100万 |
| 公益 | 否 |
| 行业类别 | 电子电脑 |
| 品牌 | 华为 | HUAWEI |
作品描述
背景
背景: 受疫情影响,线下门店面临不同程度衰退与多重困难, 线下消费明显下降。
挑战: 线下体验店作为消费者体验及购买的主要渠道,缺少精准的导流方式及媒介衡量标准。
解决方案: 阳狮 City Radar 数据赋能线下门店, 通过线上线下媒介渠道引流到店, 并激发购买转化。
目标
1. 精准TA 人群圈选 - 线上客群标签+线下LBS精确定位门店周围5公里TA人群。
2. 提升进店率 - 提高店周边20米内路过人流进店概率， 从1000人次到1200+。
3. 促进销售转化 - 吸引准确的TA，促进进店引流，带动销量的增长，从1000到1100+。
注释: 目标设定是在保持促销活动一致情况下, 以广告投放前1000为基础来设定广告投放期效果
创意
利用大数据工具阳狮CityRadar，精确洞察以店为中心的目标人群，通过LBS行为和App偏好分析锁定目标用户，设定投放方案 -基于门店5公里和精准人群标签投放Digital(抖音,头条, 微信朋友圈)和户外(楼宇电梯海报)
结果
1. 门店进店率均有提升, 以投放前每家店每天平均进店人次1000为基准, 投放期进店人次上升到1300+
2. 基于1000份进店消费者问卷, 看到广告进店用户相比没有看到用户, 对产品兴趣度更高, 提高38%
3. 门店广告投放产品 Freebuds Pro 销量提升25%
