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数据赋能线下体验店精准引流
2021提名奖

数据赋能线下体验店精准引流

RC-W-2021-24509

代理公司组 / CA-1012 受众规划


参赛公司 实力媒体 | ZENITH
广告主/品牌主 华为 HUAWEI

作品信息

发布日期 2021年3月
投放周期 2周
预算/研发成本 50-100万
公益 No
行业类别 电子电脑
品牌 华为 | HUAWEI

作品描述

背景

背景: 受疫情影响,线下门店面临不同程度衰退与多重困难, 线下消费明显下降。
挑战: 线下体验店作为消费者体验及购买的主要渠道,缺少精准的导流方式及媒介衡量标准。
解决方案: 阳狮 City Radar 数据赋能线下门店, 通过线上线下媒介渠道引流到店, 并激发购买转化。

目标

1. 精准TA 人群圈选 - 线上客群标签+线下LBS精确定位门店周围5公里TA人群。
2. 提升进店率 - 提高店周边20米内路过人流进店概率, 从1000人次到1200+。
3. 促进销售转化 - 吸引准确的TA,促进进店引流,带动销量的增长,从1000到1100+。
注释: 目标设定是在保持促销活动一致情况下, 以广告投放前1000为基础来设定广告投放期效果

创意

利用大数据工具阳狮CityRadar,精确洞察以店为中心的目标人群,通过LBS行为和App偏好分析锁定目标用户,设定投放方案 -基于门店5公里和精准人群标签投放Digital(抖音,头条, 微信朋友圈)和户外(楼宇电梯海报)

结果

1. 门店进店率均有提升, 以投放前每家店每天平均进店人次1000为基准, 投放期进店人次上升到1300+
2. 基于1000份进店消费者问卷, 看到广告进店用户相比没有看到用户, 对产品兴趣度更高, 提高38%
3. 门店广告投放产品 Freebuds Pro 销量提升25%


抖音投放素材

基于门店5公里,选取目标用户投放。通过产品展示促销信息以及精准的附近门店推荐,用户可以通过地图直接导航到门店,或者通过电话提前询问预约。

2021金投赏案例 - 华为 & Zenith 6.15

数据赋能线下体验店精准引流


制作信息

公司网络 阳狮媒体 | Publicis Media
集团公司 阳狮集团 | Publicis Groupe
代理公司 实力媒体 | ZENITH