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哈尔滨啤酒明智饮酒:切莫冲动酒驾 与朕一起哈啤
2020提名奖

哈尔滨啤酒明智饮酒:切莫冲动酒驾 与朕一起哈啤

ROI-B-2020-18630

品牌公司组 / BD-1001 整合传播营销类(单项)


参赛公司 百威中国
广告主/品牌主 百威英博/ABInbev

作品信息

发布日期 2019年9月
预算/研发成本 500-1000万
公益 Yes
行业类别 酒精饮料
品牌 哈尔滨啤酒 | HARBIN BEER

作品描述

背景

在中国,酒驾低龄化日趋明显。
酒后冲动被证明是年轻人酒驾的直接起因。

2018年起,中国1.47亿 00后将会陆续成年,他们开始饮酒,学习开车。
但却处于“情绪不稳定”、“易冲动”的年龄阶段。

作为国内最早倡导理性饮酒的企业之一,
向年轻人们传递正确的社会价值观,从而影响年轻族群的行为,
与他们一同酿造美好的未来。

如何与讨厌说教的年轻族群沟通,倡导明智饮酒的理念,
并让行为的改变真正发生,对品牌而言是一个巨大的挑战。

目标

1. 强化企业形象和提升品牌影响力
维持中国NO.1快销类品牌的地位
使「明智饮酒」的理念可以触达中国20%以上的人口
提升哈尔滨啤酒的品牌影响力

2. 真正改变年轻消费者的用户行为
打造「明智饮酒」理念,强化酒后代驾的选择。
将无醇啤酒打造为全新的潮流之选

3. 达成有力的合作
与政府、机构、学术性机构作为我们本次活动的重要合作伙伴,将他们打造出真正的意见领袖。

创意

切莫冲动酒驾,与朕一起哈啤
1. 用一支穿越时空、跨次元的公益TVC,寓教于乐,向 Z 世代发起酒后不开车的主张
2. 推出首款宫廷风限量款无醇啤酒,让消费者有更明智的选择。
3. 「明智饮酒 ,拒绝酒驾」公益盛典,向更多年轻消费者共倡不酒驾的公益理念

分析

跨界——联合最受90后追捧的网红IP故宫,引发话题影响力。
破次元——虚拟偶像代言人演绎CG动漫大片,占尽流量。
时空穿越——乱入历史,寓教于乐,说尽“切莫冲动酒驾”。
产品落地——适时推出第一款成功进驻故宫的无醇啤酒,用产品改变年轻消费者的行为。


2020金投赏-哈啤明智饮酒案例

哈啤明智饮酒案例视频


制作信息

代理公司 DRD4 Communications | DRD4 (上海)