2020提名奖
哈尔滨啤酒明智饮酒：切莫冲动酒驾 与朕一起哈啤
ROI-B-2020-18630
品牌公司组 / BD-1001 整合传播营销类（单项）
| 参赛公司 | 百威中国 |
|---|---|
| 广告主/品牌主 | 百威英博/ABInbev |
作品信息
| 发布日期 | 2019年9月 |
|---|---|
| 预算/研发成本 | 500-1000万 |
| 公益 | Yes |
| 行业类别 | 酒精饮料 |
| 品牌 | 哈尔滨啤酒 | HARBIN BEER |
作品描述
背景
在中国，酒驾低龄化日趋明显。
酒后冲动被证明是年轻人酒驾的直接起因。
2018年起，中国1.47亿 00后将会陆续成年，他们开始饮酒，学习开车。
但却处于“情绪不稳定”、“易冲动”的年龄阶段。
作为国内最早倡导理性饮酒的企业之一，
向年轻人们传递正确的社会价值观，从而影响年轻族群的行为，
与他们一同酿造美好的未来。
如何与讨厌说教的年轻族群沟通，倡导明智饮酒的理念，
并让行为的改变真正发生，对品牌而言是一个巨大的挑战。
目标
1. 强化企业形象和提升品牌影响力
维持中国NO.1快销类品牌的地位
使「明智饮酒」的理念可以触达中国20%以上的人口
提升哈尔滨啤酒的品牌影响力
2. 真正改变年轻消费者的用户行为
打造「明智饮酒」理念，强化酒后代驾的选择。
将无醇啤酒打造为全新的潮流之选
3. 达成有力的合作
与政府、机构、学术性机构作为我们本次活动的重要合作伙伴，将他们打造出真正的意见领袖。
创意
切莫冲动酒驾，与朕一起哈啤
1. 用一支穿越时空、跨次元的公益TVC，寓教于乐，向 Z 世代发起酒后不开车的主张
2. 推出首款宫廷风限量款无醇啤酒，让消费者有更明智的选择。
3. 「明智饮酒 ，拒绝酒驾」公益盛典，向更多年轻消费者共倡不酒驾的公益理念
分析
跨界——联合最受90后追捧的网红IP故宫，引发话题影响力。
破次元——虚拟偶像代言人演绎CG动漫大片，占尽流量。
时空穿越——乱入历史，寓教于乐，说尽“切莫冲动酒驾”。
产品落地——适时推出第一款成功进驻故宫的无醇啤酒，用产品改变年轻消费者的行为。
2020金投赏-哈啤明智饮酒案例
