2019银奖
Oath 快闪咖啡车
RC-W-2019-11108
代理组 / CA-5007 活动策划及管理
| 参赛公司 | 電通國華股份有限公司 / Dentsu One Taipei |
|---|---|
| 广告主/品牌主 | Yahoo Taiwan |
作品信息
| 发布日期 | 2018年10月 |
|---|---|
| 预算/研发成本 | 50-100万 |
| 公益 | No |
| 行业类别 | 软件及网络服务 |
| 品牌 | YAHOO！ |
作品描述
背景
在台湾，媒体代理商安排媒体计划(Cue表)时，通常不是Google就是Facebook等，却很少想起Oath。Oath拥有最多的数字营销解决方案，但反而让媒体代理商不知道该如何与他们合作。
目标
如何让媒体代理商在排媒体计划时，可以将Oath Premium Solution列入选项，是本次Campaign最重要的任务。
创意
我们将Oath的5种数字营销解决方案，化身5种咖啡饮品，并在台湾5大媒体代理商的公司里，展开为期9天的Oath快闪咖啡店！让媒体代理商喝咖啡的同时，也把产品特色喝进脑袋里！
同时，也邀请Oath的王牌业务们化身咖啡师拍摄影片，介绍咖啡的时候，巧妙地介绍产品特色！影片在快闪店中不间断轮播，让TA在排队领咖啡的同时，不知不觉把产品特色看进去！
活动期间也设置了打卡点，邀请TA拍照并打卡上传，让话题在媒体同温层中扩散！
结果
活动为期9天，100%触及了5大媒体代理商中的media planners & buyers，咖啡券的兑换率高达80%，TA们对活动不仅赞不绝口，也表示「对Oath有更深的了解」、「想立刻把Oath排进计划里！」…等，更重要的是，活动期间更创造了15,087次的销售机会！
分析
精选Oath的5种数字营销解决方案，化身5种贴近TA的咖啡饮品，让媒体代理商喝咖啡的同时，也把产品特色喝进脑袋里，真正达到销售目的！
