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Oath 快闪咖啡车
2019银奖

Oath 快闪咖啡车

RC-W-2019-11108

代理组 / CA-5007 活动策划及管理


参赛公司 電通國華股份有限公司 / Dentsu One Taipei
广告主/品牌主 Yahoo Taiwan

作品信息

发布日期 2018年10月
预算/研发成本 50-100万
公益 No
行业类别 软件及网络服务
品牌 YAHOO!

作品描述

背景

在台湾,媒体代理商安排媒体计划(Cue表)时,通常不是Google就是Facebook等,却很少想起Oath。Oath拥有最多的数字营销解决方案,但反而让媒体代理商不知道该如何与他们合作。

目标

如何让媒体代理商在排媒体计划时,可以将Oath Premium Solution列入选项,是本次Campaign最重要的任务。

创意

我们将Oath的5种数字营销解决方案,化身5种咖啡饮品,并在台湾5大媒体代理商的公司里,展开为期9天的Oath快闪咖啡店!让媒体代理商喝咖啡的同时,也把产品特色喝进脑袋里!

同时,也邀请Oath的王牌业务们化身咖啡师拍摄影片,介绍咖啡的时候,巧妙地介绍产品特色!影片在快闪店中不间断轮播,让TA在排队领咖啡的同时,不知不觉把产品特色看进去!
活动期间也设置了打卡点,邀请TA拍照并打卡上传,让话题在媒体同温层中扩散!

结果

活动为期9天,100%触及了5大媒体代理商中的media planners & buyers,咖啡券的兑换率高达80%,TA们对活动不仅赞不绝口,也表示「对Oath有更深的了解」、「想立刻把Oath排进计划里!」…等,更重要的是,活动期间更创造了15,087次的销售机会!

分析

精选Oath的5种数字营销解决方案,化身5种贴近TA的咖啡饮品,让媒体代理商喝咖啡的同时,也把产品特色喝进脑袋里,真正达到销售目的!


Oath 快闪咖啡车

[CF]Oath 快閃咖啡車


制作信息

公司网络 电通安吉斯 | Dentsu Aegis
集团公司 电通安吉斯 | Dentsu Aegis Network
代理公司 電通國華股份有限公司 | Denstu One Taipei
广告主/品牌主参与人员信息 总经理兼创意执行长:陶淑真
群创意总监:文雅慧
创意总监:陈大为
艺术指导:郑竹均
文案:文雅慧、许瑜珊、陈慕慈
业务总监:侯宜欣
业务:林秉丞
制片:陈慧贞