2019提名奖
华为Mate20系列全球上市整合传播
RC-W-2019-12234
代理组 / CA-2005 创意整合
| 参赛公司 | 汉威士中国 (北京) |
|---|---|
| 广告主/品牌主 | 华为/HUAWEI |
作品信息
| 发布日期 | 2018年9月 |
|---|---|
| 投放周期 | 2018.09-2019.02 |
| 预算/研发成本 | 1亿以上 |
| 公益 | 否 |
| 行业类别 | 电子电脑 |
| 品牌 | 华为 | HUAWEI |
作品描述
背景
1. 市场现状
2018年，中国手机市场进入增长冰封期，行业陷入技术创新瓶颈，产品同质化严重，消费者审美疲劳
2. 新品机会
Mate系列作为华为手机高端旗舰，一直代表着华为科技创新的最强实力。全新Mate20系列，搭载麒麟980-全球首款7nm双核NPU芯片，由AI赋能众多黑科技应用，将带来革命性的全新智慧体验
3. 传播挑战
在4000+高端手机市场，Mate系列的第一提及与知名度与market leader相比仍有较大差距；形象方面，高端时尚感相对较弱，科技尚未形成显著优势
品牌原有的刚硬技术熟男的形象，对年轻族群及女性消费者的吸引力有限
目标
1. 品牌目标
以AI颠覆市场占位“智慧手机”，拉升科技高端时尚形象
2. 商业目标
4000+高端市场再突破，争夺更多IOS用户
3. 传播目标
让极致科技创新打动，更多年轻及女性高阶用户
