关注我们:
华为Mate20系列全球上市整合传播
2019提名奖

华为Mate20系列全球上市整合传播

RC-W-2019-12234

代理组 / CA-2005 创意整合


参赛公司 汉威士中国 (北京)
广告主/品牌主 华为/HUAWEI

作品信息

发布日期 2018年9月
投放周期 2018.09-2019.02
预算/研发成本 1亿以上
公益 No
行业类别 电子电脑
品牌 华为 | HUAWEI

作品描述

背景

1. 市场现状
2018年,中国手机市场进入增长冰封期,行业陷入技术创新瓶颈,产品同质化严重,消费者审美疲劳

2. 新品机会
Mate系列作为华为手机高端旗舰,一直代表着华为科技创新的最强实力。全新Mate20系列,搭载麒麟980-全球首款7nm双核NPU芯片,由AI赋能众多黑科技应用,将带来革命性的全新智慧体验

3. 传播挑战
在4000+高端手机市场,Mate系列的第一提及与知名度与market leader相比仍有较大差距;形象方面,高端时尚感相对较弱,科技尚未形成显著优势
品牌原有的刚硬技术熟男的形象,对年轻族群及女性消费者的吸引力有限

目标

1. 品牌目标
以AI颠覆市场占位“智慧手机”,拉升科技高端时尚形象
2. 商业目标
4000+高端市场再突破,争夺更多IOS用户
3. 传播目标
让极致科技创新打动,更多年轻及女性高阶用户


HAVAS x 华为Mate20系列全球上市整合传播

HAVAS x 华为Mate20系列上市整合传播


制作信息

公司网络 汉威士创意集团 | Havas Creative Group
集团公司 汉威士集团 | Havas Worldwide