《送给2021年忙着生活的你》

作品信息

作品描述

背景

近年，即时配送行业从快速增长期逐步进入成熟发展期，市场规模增速趋于稳定。《报告》显示，截至 2020 年，即时配送行业消费者规模达到 5.06 亿人次，同比增速稳定在20%左右；年订单量超过200 亿单，同比增长25%，预计2021年订单量将突破300亿单。

目标

2021年结束之季，希望通过一次特别的配送品类的年终盘点，从数据展现出的消费者习惯，讲一些关于习惯背后，都市人的生活故事。并持续打造万物到家的理念；让消费者感知，美团外卖不仅可以送大家印象中的餐饮，还可以送很多非餐饮的物品

创意

通过大数据，我们可以看到美团外卖2021送到家的物品品类排行，这里面不乏一些有意思的品类，比如验孕棒，也有不少是大家日常生活中所需要的，比如果切、奶茶、螺蛳粉。我们知道每一种品类的背后，都会有一个小故事，我们用一个物品+一句文案的简洁留白的视听方式，给观众更多的想象空间，让每个品类、每个故事能打动更多的人。

结果

影片从开始制作到上线传播只用了6天时间，也是一次极限的挑战。最终影片上线后，在微博上#我与外卖的回忆杀#获得了1.5亿次的阅读，影片708万次的观看，也获得了数英的首页推荐，新片场的编辑精选推荐

分析

一次好的年终盘点不应该只是精确的数据，而是看到数据背后人们的生活习惯，以及藏在习惯背后的一个个普通却又难忘的经历或是人，然后更好的去面对新的一年，这是我们内容创作者存在的价值，这份真诚也会被大家所接受、认可。