
作品信息
发布日期 | 2021年12月 |
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投放周期 | 7天 |
预算/研发成本 | 20-50万 |
公益 | No |
行业类别 | 电商平台 |
品牌 | 美团外卖 |
作品描述
背景
近年,即时配送行业从快速增长期逐步进入成熟发展期,市场规模增速趋于稳定。《报告》显示,截至 2020 年,即时配送行业消费者规模达到 5.06 亿人次,同比增速稳定在20%左右;年订单量超过200 亿单,同比增长25%,预计2021年订单量将突破300亿单。
目标
2021年结束之季,希望通过一次特别的配送品类的年终盘点,从数据展现出的消费者习惯,讲一些关于习惯背后,都市人的生活故事。并持续打造万物到家的理念;让消费者感知,美团外卖不仅可以送大家印象中的餐饮,还可以送很多非餐饮的物品
创意
通过大数据,我们可以看到美团外卖2021送到家的物品品类排行,这里面不乏一些有意思的品类,比如验孕棒,也有不少是大家日常生活中所需要的,比如果切、奶茶、螺蛳粉。我们知道每一种品类的背后,都会有一个小故事,我们用一个物品+一句文案的简洁留白的视听方式,给观众更多的想象空间,让每个品类、每个故事能打动更多的人。
结果
影片从开始制作到上线传播只用了6天时间,也是一次极限的挑战。最终影片上线后,在微博上#我与外卖的回忆杀#获得了1.5亿次的阅读,影片708万次的观看,也获得了数英的首页推荐,新片场的编辑精选推荐
分析
一次好的年终盘点不应该只是精确的数据,而是看到数据背后人们的生活习惯,以及藏在习惯背后的一个个普通却又难忘的经历或是人,然后更好的去面对新的一年,这是我们内容创作者存在的价值,这份真诚也会被大家所接受、认可。