iQOO Pro 5G 狂想曲—隔空演奏贝多芬《悲怆Ⅲ》

作品信息

作品描述

背景

营销背景：
vivo在8月底发布年度旗舰新品 iQOO Pro 5G手机，这是vivo发布的第一款5G手机，将在京东平台进行首销。

核心挑战：
作为业内首批vivo首款5G手机，如何在新品上市期，高效又直观的将“5G加持，速力全开”的iQOO Pro特点传递给用户？

目标

强化iQOO Pro 5G手机超高性能的产品形象，并通过对5G卖点的打造，卡位5G市场，提升用户对iQOO Pro 5G手机的认知和转化。

创意

洞察：
iQOO一直主打性能强悍的特点，本次发布iQOO Pro 手机主打的生而强悍、性能卓越的产品卖点，结合高速无延时的5G网络，手机性能彻底解放，不再被时间、空间和速度所限制，效率速度全面解放，可以完成4G手机不可能完成的任务。

【创意】
5G手机上市以来，针对5G第一支创意广告视频用极限状态、极限任务，彰显极限性能
我们用高速无延时+多空间协作=高性能呈现的创意模型，提出了“iQOO Pro 5G狂想曲”的创意概念。
邀请五位速度达人：响指指挥家、钢琴手、踢踏舞者、双节棍达人、敲击乐手。
挑战在不同空间，通过iQOO Pro的5G传输功能，同时协奏世界知名速度名曲贝多芬奏鸣的《悲怆Ⅲ》

结果

传播层面：
Social覆盖量达4048.4W，引发互动及讨论1W+；「iQOO Pro 5G狂想曲 」视频全网播放量达1000W+，朋友圈广告曝光次数799w+，广告触达人数312w+。

销售层面：
iQOO Pro 5G手机首发期间斩获京东手机销量销售额双冠军。
iQOO Pro 5G预售累计销售额破亿。

分析

1，5G技术诞生以来的首个“隔空演奏”的创意，创造性地用音乐来诠释iQOO Pro 5G的强大性能；
2，深度强化体现iQOO Pro 5G的核心卖点，让用户深刻记忆引发关注转化，在首销期获得京东销量、销售额双冠军。