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任天堂Switch健身环&京东电脑数码跨品营销
2021铜奖

任天堂Switch健身环&京东电脑数码跨品营销

ROI-B-2021-26455

品牌公司组 / BD-1003 新零售


参赛公司 任天堂(腾讯) (北京)
广告主/品牌主 任天堂Switch Nintendo Switch

作品信息

发布日期 2020年9月
预算/研发成本 100-200万
公益 No
行业类别 电子电脑
品牌 任天堂 | Nintendo Switch

作品描述

背景

任天堂Switch全年最重要新品健身环游戏,已入选为京东超级新品,在8月推出上市。主打无场景束缚的趣味健身,策略主张运动可以带来即时快乐。
此次KA营销从跨品入手,打造有趣、科技、便利的轻松趣味营销主题,计划联合跨品消费品。用宅在家里依旧可以吃完即运动消耗掉脂肪场景,做个“快乐肥宅”等趣味方向引导从而与当代年轻人产生情感共鸣。
此次国行版产品发布,如何以独特视角切入才能获得年轻群体的关注,成为破题关键!

目标

在今年疫情影响下,整体传播营销调性应以轻松方向引导,打造无负担的用户心理。同时借势switch游戏健身环新品自带的热度,构思与消费品(食品零食类)新跨界玩法,
营造外围爆款话题,从而引爆销售。

创意

为诠释佛系健身的心态,利用东方哲学中的“太极”、“坐禅”、“辩经”3个经典桥段,用3种代表性肥宅零食与健身环,拍摄了3支冷幽默视频,表达年轻人吃肥宅零食,练健身环之后的心理恒定状态。成功用年轻人的语言,传递健身环首发信息。

结果

活动阅读量3120万次+
话题阅读量6.4亿次+
活动互动量6.8万次+



任天堂Switch健身环&京东电脑数码跨品营销

泡面篇

汽水篇

薯片篇


制作信息