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巨量引擎《生意总有新可能》
2021铜奖

巨量引擎《生意总有新可能》

ROI-B-2021-21871

品牌公司组 / BD-1001 整合传播营销类(单项)


参赛公司 巨量引擎 (北京)
广告主/品牌主 巨量引擎

作品信息

发布日期 2020年8月
预算/研发成本 100-200万
公益 No
行业类别 软件及网络服务
品牌 巨量引擎

作品描述

背景

巨量引擎是什么?这是巨量引擎的同学们每一次沟通客户、执行项目、甚至提案时,都需要去回答和解释的问题。
我们同样也通过每年数以万计的内容与声量对外讲述着“巨量引擎认为,巨量引擎推出,巨量引擎发布……”。但都似乎总缺乏一个戳破认知,打上标签,极具记忆点的“时刻”。让人们知道:“噢?巨量引擎,我知道巨量引擎,做生意就得找巨量引擎合作,不管你的生意是多大多小。“
巨量引擎品牌升级后,如何完成这个“认知使命”是摆在我们面前最大的问题。

目标

巨量引擎是什么?这是巨量引擎的同学们每一次沟通客户、执行项目、甚至提案时,都需要去回答和解释的问题。
我们同样也通过每年数以万计的内容与声量对外讲述着“巨量引擎认为,巨量引擎推出,巨量引擎发布……”。但都似乎总缺乏一个戳破认知,打上标签,极具记忆点的“时刻”。让人们知道:“噢?巨量引擎,我知道巨量引擎,做生意就得找巨量引擎合作,不管你的生意是多大多小。“
巨量引擎品牌升级后,如何完成这个“认知使命”是摆在我们面前最大的问题。

创意

- 内容策略:真实还原十个真实的业务需求场景,呈现巨量引擎为企业带来的真实与普惠的帮助。
- 传播策略:对各个圈层的传播广泛覆盖与输出,将内容渗透到品牌主圈层、营销圈层及互联网圈层用户。
1)引爆期:快速打造传播热度,聚焦微信产出深度内容,在不同细分圈层做共性沟通及UGC内容产出;引导大家探讨:已做/想做哪些新可能;巨量引擎为什么要做品牌宣传片;大家如何看待巨量引擎品牌宣传片?
2)发酵期:聚焦广告门打造热度话题互动,并充分发挥营销圈KOL效应产出诗歌长图,持续抬高品牌声量;并持续输出品牌片包装稿件,强势收官。

结果

- 本次品牌片上线以来,总曝光达到近6000w,整个传播比原定KPI超额完成130%。
1、品牌片传播累计覆盖人次1387w+,文章累计阅读量47w+。
2、微信平台:品牌片发布日,70+社群传播、25位KOL朋友圈、8个营销类头部微信大号实现全覆盖。行业内知名社群如广告门、创业最前线、姜茶茶、甲方财经及头部微信大号如广告门、数英、socialbeta、肖明超等账号根据全天时间线依次触达目标人群,打造高曝光投放矩阵;
- 其中一篇阅读量突破10万+,产生大量用户UGC,征集到诗歌超100首。
- 品牌片投放各渠道收获众多对品牌片、对平台的自发讨论。

分析

历时6个月沉淀,历经35版创意打磨,经过数次案例原型筛选研究与更替,巨量引擎品牌TVC巧妙融合全平台十大生意业务模式,从阵地经营的模式开创,到技术驱动的营销科学,再到资源整合的营销IP,结合每个案例原型故事和业务的特点,传递着生意的全新可能,成功为巨量引擎塑造有温度,有关怀的品牌形象。


巨量引擎《生意总有新可能》完整版

巨量引擎《生意总有新可能》


制作信息