勇闯天涯superX《这！就是街舞2》：生而无畏，够胆Go Battle!

作品信息

作品描述

背景

勇闯天涯superX作为一款专为年轻人定制的啤酒品牌，不仅需要快速提升品牌认知度，更希望向年轻受众传递“生而无畏”的品牌主张。用IP传递：“街舞”作为年轻族群的潮流文化之一，挑战和Battle是重要的精神内核，这与勇闯天涯superX的品牌主张高度吻合；与此同时，通过2018年街舞综艺的充分渗透，街舞受众从舞者向更多年轻人延伸，为勇闯天涯superX品牌传播提供绝佳的载体。

目标

•持续打造品牌年轻符号，“生而无畏，够胆 Go battle”口号引发年轻人的精神共鸣。
•在节目的结合，泛圈层营销拓展上全面升级，扩大影响。以节目为起点，打通品牌线上线下营销全通路。

创意

以IP为核心，通过节目内植入、用户互动、线下活动等整合营销方式，打通年轻人娱乐营销全通路。

•superX的蓝色调与X元素充分融入节目视觉体验。
•打造品牌仪式道具：将superX与街舞文化灵魂融合
•把握用户情绪至燃点，品牌精神适时传达
•挑战视频+产品使用：原生街舞+超人气选手=品牌精神强势表达
•挑战视频+产品使用：原生街舞+超人气选手=品牌精神强势表达
•TVC级品质+清晰诉求，super蓝与X符号的贯穿传达，成就和正片一样不忍错过的最燃中插
•街舞大神和选手为Xparty注入全新看点，全新噱头
•节目IP价值充分挖掘，全面助力superX营销通路

分析

延续雪花勇闯天涯superX【年轻GO胆，GO Battle！】的精神内核，从用户洞察出发，整合优酷、阿里鱼、大麦、支付宝等多方能力，深化品牌年轻符号的代表性，透过【街舞圈儿】渗透向【年轻圈儿】的沟通，最终实现品效协同的营销效果。