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“携”手百度精准定投 创原生投放新旅“程”
2019提名奖

“携”手百度精准定投 创原生投放新旅“程”

RC-W-2019-10329

代理组 / CA-2012 程序化创意


参赛公司 致维科技 | WETEC (北京)
广告主/品牌主 携程 Ctrip

作品信息

发布日期 2018年6月
投放周期 1天
预算/研发成本 100-200万
公益 No
行业类别 软件及网络服务
品牌 携程 | Ctrip

作品描述

背景

随着流量红利时代终结,在线旅游行业由增量变为存量市场,覆盖人数环比增长率从1%跌至-20%,交易规模由2011年40%年增长率,下滑至16%。同时,旅游用户以95后为主趋于年轻化,追求个性、看着特色主题活动,携程采用传统信息流广告投放方式导致广告素材高度同质化,无法精准触达受众并引导转化,携程新用户增长投放遇到瓶颈。

目标

1. 新客增长:随着流量红利逐渐消退,携程在线旅游着力在持续增加新客户的同时提升品牌知名度;
2. ROI增长:培养用户用忠诚度,增加用户粘性,提升新客下单率;

创意

致维科技通过技术手段,将动态商品库、oCPC及场景还原三大技术功能进行叠加使用,助力广告投放。动态商品库实现信息流广告呈现千人千面精准匹配,场景还原对下载app人群进行产品页自动匹配,实现营销闭环。oCPC是整个投放环节放大器,依靠系统算法,根据转化数据模型不断挖掘更多潜在优质人群,高效竞价,不断放大投放效果

结果

1. 在携程的百度信息流整体投放过程中,致维取得了质的突破,短短一个月时间内,日消耗耗突破100万、CPA环比下降50%,ROI环比提升140%,提升效果显著,致维成为携程百度原生第一大代理商;
2. 通过对动态商品库、场景还原、oCPC三大技术工具进行深度运用和理解消化,致维总结了在百度信息流平台投放海量商品并提升ROI的成熟方法论,适用范围广泛;

分析

本次营销过程致维科技巧妙应用百度技术产品,实现数据打通,高效精准锁定潜在用,户实现消费者的转化闭环,实现双赢,整理出完全适用于拥有实体商品且拥有海量商品,注重ROI的客户营销方法论。能够帮助客户从前端创意的提升到后端转化到拓量,可适用范围广泛;


“携”手百度精准定投 创原生投放新旅“程”

致维科技通过技术手段,将动态商品库、oCPC及场景还原三大技术功能进行叠加使用,助力广告投放。动态商品库实现信息流广告呈现千人千面精准匹配,场景还原对下载app人群进行产品页自动匹配,实现营销闭环。

“携”手百度精准定投 创原生投放新旅“程”


制作信息

代理公司 致维科技 | WETEC (北京)
广告主/品牌主参与人员信息 创意总监:杨琨
市场总监:邓晓琴
创意策划:涂慧
文案: 张艳 杨琨
美术指导: 王园
项目经理: 张艳