vivo S9系列 X 京东开新罐头 X 我是谜 S9剧本杀大事件v

作品信息

作品描述

背景

新品上市，如何玩出新式营销？
vivo S9系列X京东X我是谜 三方联合打造青春校园主题定制剧本杀，结合时下最热社交玩法，聚焦打透校园学生人群，以优质内容吸引校园群体关注，“投其所好” 精准营销，同时借助微博/B站/我是谜等Z世代聚集社交，通过硬广媒介/圈层自媒体等进行精准触达及转化，打爆新品首销。

目标

目标1：
聚焦18-25岁目标人群，精准触达
目标2：
制造亿级曝光事件

创意

1、基于精准人群洞察，结合时下年轻人最热社交玩法——剧本杀，与TOP内容团队“我是谜”合作打造S9系列定制剧本，融入产品元素进行消费者教育，进行精准内容营销。
2、京东开新罐头IP首发合作，全力助阵打造微博话题热搜，结合精准曝光及自媒体爆发式传播，话题曝光过亿，引爆新品首销。
3、与品牌传播共振，在Z世代聚集的B站，借助S9新品推广资源，及自媒体原创内容，强力预热剧本杀事件，为产品开售及剧本上线爆发充分续热，吸引目标圈层的关注和兴趣。

结果

聚焦18-25岁，并精准狙击突破校园人群；
话题阅读量超1.5亿
话题讨论量超5万
活动曝光量超760万
相关视频播放约50万