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vivo S9系列 X 京东开新罐头 X 我是谜  S9剧本杀大事件v
2021提名奖

vivo S9系列 X 京东开新罐头 X 我是谜 S9剧本杀大事件v

ROI-B-2021-26453

品牌公司组 / BD-1003 新零售


参赛公司 VIVO | VIVO (广州)
广告主/品牌主 VIVO VIVO

作品信息

发布日期 2021年3月
预算/研发成本 200-500万
公益 No
行业类别 电子电脑
品牌 vivo

作品描述

背景

新品上市,如何玩出新式营销?
vivo S9系列X京东X我是谜 三方联合打造青春校园主题定制剧本杀,结合时下最热社交玩法,聚焦打透校园学生人群,以优质内容吸引校园群体关注,“投其所好” 精准营销,同时借助微博/B站/我是谜等Z世代聚集社交,通过硬广媒介/圈层自媒体等进行精准触达及转化,打爆新品首销。

目标

目标1:
聚焦18-25岁目标人群,精准触达
目标2:
制造亿级曝光事件

创意

1、基于精准人群洞察,结合时下年轻人最热社交玩法——剧本杀,与TOP内容团队“我是谜”合作打造S9系列定制剧本,融入产品元素进行消费者教育,进行精准内容营销。
2、京东开新罐头IP首发合作,全力助阵打造微博话题热搜,结合精准曝光及自媒体爆发式传播,话题曝光过亿,引爆新品首销。
3、与品牌传播共振,在Z世代聚集的B站,借助S9新品推广资源,及自媒体原创内容,强力预热剧本杀事件,为产品开售及剧本上线爆发充分续热,吸引目标圈层的关注和兴趣。

结果

聚焦18-25岁,并精准狙击突破校园人群;
话题阅读量超1.5亿
话题讨论量超5万
活动曝光量超760万
相关视频播放约50万


参赛-vivo S9京东剧本杀大事件


制作信息