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百事可乐&《送一百位女孩回家4》为女孩们的热爱助力
2021铜奖

百事可乐&《送一百位女孩回家4》为女孩们的热爱助力

RD-W-2021-21196

媒体组 / CB-1012 视频-内容营销


参赛公司 搜狐视频/tv.sohu.com
广告主/品牌主 百事可乐/Pepsi Cola

作品信息

发布日期 2020年11月
投放周期 2020年11月-2021年2月
预算/研发成本 200-500万
公益 No
行业类别 非酒精饮料
品牌 百事可乐 | Pepsi

作品描述

背景

百事可乐作为世界饮料业巨头之一,一直深受中国年轻人的喜爱,让年轻人聚在一起,点燃当下年轻人的社交聚会氛围是百事可乐所追求的使命。同时,百事在2020年希望开启下沉市场的沟通和开拓,借助多渠道打通,通过内容共创深耕佐餐心智教育,以及传达“百事,为女孩的热爱助力”的品牌情感。
百事融入《送一百位女孩回家4》综艺,从补光灯到聚光灯 ,感受女孩们为了她们的热爱而努力发光发亮。默默守护,为每一个女孩的热爱助力。

目标

1.在大体量综艺盛行的现状下,搜狐视频坚持打造“一种关注”内容品牌,打造“小而美”的走心综艺《送一百位女孩回家》。从第一季到第四季,如何保持综N代内容价值的鲜活力,打造品牌营销破圈?

2.如何全面渗透“百事配美食”的三大佐餐场景,让百事扮演场景中的重要角色,以及如何传达“百事,为女孩的热爱助力”的品牌主题?

3.如何将百事融入《送一百位女孩回家4》综艺,从补光灯到聚光灯 ,感受女孩们为了她们的热爱而努力发光发亮。默默守护,为每一个女孩的热爱助力。

创意

1、《送一百位女孩回家4》,内容深定制 为热爱助力
通过长视频内容展现,每一个为热爱发光的女孩

2、《送一百位女孩回家4》,直播强种草 解锁新玩法
双平台直播圈层,百事18-30岁年轻人群

3、《送一百位女孩回家4》短视频广覆盖 ,致敬每一个发光女孩
多条短视频展现女孩们,为热爱发光的瞬间

结果

1.多触点曝光+创新组合传播。搜狐视频+快手+安徽卫视跨平台曝光,“长视频+短视频+直播”组合出击,为行业综N代开拓新玩法和激发新活力树立了标杆样例。百事《送一百位女孩回家》第四季合作总曝光11.4亿,已超过项目总预期252%。60次节目相关话题登上热搜榜,横扫全网。

2.深挖下沉市场。联手快手APP深挖下沉市场,与快手女团KS Girls深度合作,关注每一个为热爱发光发亮的女孩。长视频为搜狐视频为中台,双平台直播+短视频以快手APP为主要平台进行传播,此次整合传播覆盖,三至五线城市人数占总数的70%。

3.渗透佐餐心智。在所有佐餐场景中,渗透“百事配美食”的佐餐理念。

分析

《送一百位女孩回家》节目播出四季以来,有自己的明确定位,小而美,不随波逐流,制作内容有话题可探,深度可究。

这次百事携手《送一百位女孩回家4》深度了解三位快手女团KS Girls在流量背后的困扰以及原生家庭对她们所带来的伤害。从补光灯到聚光灯 ,女孩们为了她们的热爱而努力发光发亮。而百事一直默默守护,为每一个女孩的热爱助力。


百事&《送一百位女孩回家4》内容营销

【内容营销】百事可乐&《送一百位女孩回家4》

携手《百女4》深度了解三位快手女团KS Girls在流量背后的困扰以及原生家庭对她们所带来的伤害。从补光灯到聚光灯 ,女孩们为了她们的热爱而努力发光发亮。而百事一直默默守护,为每一个女孩的热爱助力。

百事&《送一百位女孩回家4》

快手女孩片段


制作信息