百事可乐&《送一百位女孩回家4》为女孩们的热爱助力

作品信息

作品描述

背景

百事可乐作为世界饮料业巨头之一，一直深受中国年轻人的喜爱，让年轻人聚在一起，点燃当下年轻人的社交聚会氛围是百事可乐所追求的使命。同时，百事在2020年希望开启下沉市场的沟通和开拓，借助多渠道打通，通过内容共创深耕佐餐心智教育，以及传达“百事，为女孩的热爱助力”的品牌情感。
百事融入《送一百位女孩回家4》综艺，从补光灯到聚光灯 ，感受女孩们为了她们的热爱而努力发光发亮。默默守护，为每一个女孩的热爱助力。

目标

1.在大体量综艺盛行的现状下，搜狐视频坚持打造“一种关注”内容品牌，打造“小而美”的走心综艺《送一百位女孩回家》。从第一季到第四季，如何保持综N代内容价值的鲜活力，打造品牌营销破圈？

2.如何全面渗透“百事配美食”的三大佐餐场景，让百事扮演场景中的重要角色，以及如何传达“百事，为女孩的热爱助力”的品牌主题？

3.如何将百事融入《送一百位女孩回家4》综艺，从补光灯到聚光灯 ，感受女孩们为了她们的热爱而努力发光发亮。默默守护，为每一个女孩的热爱助力。

创意

1、《送一百位女孩回家4》，内容深定制 为热爱助力
通过长视频内容展现，每一个为热爱发光的女孩

2、《送一百位女孩回家4》，直播强种草 解锁新玩法
双平台直播圈层，百事18-30岁年轻人群

3、《送一百位女孩回家4》短视频广覆盖 ，致敬每一个发光女孩
多条短视频展现女孩们，为热爱发光的瞬间

结果

1.多触点曝光+创新组合传播。搜狐视频+快手+安徽卫视跨平台曝光，“长视频+短视频+直播”组合出击，为行业综N代开拓新玩法和激发新活力树立了标杆样例。百事《送一百位女孩回家》第四季合作总曝光11.4亿，已超过项目总预期252%。60次节目相关话题登上热搜榜，横扫全网。

2.深挖下沉市场。联手快手APP深挖下沉市场，与快手女团KS Girls深度合作，关注每一个为热爱发光发亮的女孩。长视频为搜狐视频为中台，双平台直播+短视频以快手APP为主要平台进行传播，此次整合传播覆盖，三至五线城市人数占总数的70%。

3.渗透佐餐心智。在所有佐餐场景中，渗透“百事配美食”的佐餐理念。

分析

《送一百位女孩回家》节目播出四季以来，有自己的明确定位，小而美，不随波逐流，制作内容有话题可探，深度可究。

这次百事携手《送一百位女孩回家4》深度了解三位快手女团KS Girls在流量背后的困扰以及原生家庭对她们所带来的伤害。从补光灯到聚光灯 ，女孩们为了她们的热爱而努力发光发亮。而百事一直默默守护，为每一个女孩的热爱助力。