2022银奖

OPPO Find X5 | 姜文与海

ROI-B-2022-28955

品牌公司组 / BD-1004 明星及KOL使用

参赛公司	OPPO
广告主/品牌主	OPPO

作品信息

发布日期	2022年2月
预算/研发成本	2000-5000万
公益	No
行业类别	电子电脑
品牌	欧珀 \| OPPO
在线链接	OPPO Find X5 \| 姜文与海

作品描述

背景

全球手机市场的竞争早已白热化，Find系列作为OPPO旗舰手机产品线，承载着品牌升级的重任。继2021年《让姜文设计手机》营销出圈后，姜文导演再次出任OPPO影像探索家。姜文代言这件事，对消费者来说已经不再新鲜，如何在二度合作中，为超越消费者的期待，引爆更胜去年一筹的话题讨论度，同时又能兼顾产品影像体验的升级和品牌高端化的任务，是此次传播所面临的最大挑战。

目标

Find X5搭载了OPPO自研影像芯片，也是承担OPPO品牌升级重任的高端产品。OPPO需要讲好一个引领新知青年生活方式的故事，展现Find X5的科技体验以及OPPO的品牌形象。

创意

OPPO 找到了一个最能体现产品功能、同时也最契合姜文身份的黄金点 —“日出”。能拍好日出，最能体现出手机对光和影像的掌控力；同时，姜文也是最会拍日出的导演，无论是《太阳照常升起》还是《阳光灿烂的日子》，阳光明媚的色彩，都是他的电影中令人印象深刻的部分。用姜文拍电影的方式去拍一条广告—姜文只为拍摄一次日出，独自驾船出海。为姜文量身定做的文案，帮助姜文妙趣横生地表达出众的科技体验，用电影级的「姜式美学」描绘一次说走就走的旅行。不同于说教式的品牌代言广告，《姜文与海》不是一个视频，而更像是一个事件。片中隐藏多个致敬姜文电影的彩蛋，吸引观众和自然流量媒体主动参与讨论和传播。

结果

姜文影片首日曝光量达6.9亿，全平台总播放量2.57亿，B站自然榜单第三。上线当天#姜文手机多了一块芯片# 、#原来姜文也不喜欢早起#双微博话题，总阅读量2.6亿，总讨论量9.9万次。

分析

中国新知青年人群，是品质生活的追求者，更是时代发展的中流砥柱。OPPO不仅希望能给他们提供最新的科技体验，更希望与新知青年一起去探索新的生活方式与审美观念。姜文作为一线知名的导演，不能只是像流量明星那样通过证言来为产品背书，而是要让整个故事符合他的身份、气质，契合他身上为大众所知的特质，才更有信服力。《姜文与海》精准把握了新知青年人群对于科技体验的品质化追求，以电影级「姜式美学」讲述了一个品牌升级的故事，以妙趣横生的文案将科技体验传递给用户。为OPPO树立了一个「科技创新」「高端」「可信赖」的品牌形象。《姜文与海》发布后，成为2022年颇具影响力的品牌升级之作。