美团团购 让你省个够

作品信息

作品描述

背景

疫情后的首个五一小长假，伴随防疫政策放宽，大众对到店业务的消费需求更为显著，但消费者的消费心态却更加谨慎与保守了，同时在本地生活服务领域也出现了主打低价的更多玩家，种种状况之下，美团将到店业务整合为「美团团购」品牌，并急需夯实美团团购以「省」为核心的品牌心智，打造业务护城河，迎接此次五一战役。

目标

建设与夯实美团团购「省」的用户心智。

创意

后疫情时代的首个五一小长假，迎来了线下消费集中爆发，美团团购于五一前夕发起了这场整合营销，输出了“美团团购，让你省个够”的核心主张，围绕此主张，邀请黄渤共同打造了一支「众生皆省」的TVC，并由此延展了平面视觉物料，涵盖美食、丽人、门票、休闲娱乐等到店业务场景。
TVC由黄渤一人分饰多角的创意形式呈现，vo中魔性地反复强调“省”，不同造型的黄渤演绎着各类消费者在日常消费场景中，使用美团团购切实感受到「省」带来的幸福感。而在这一波平面物料的投放中，我们让美团团购的「省」遍布在了北京、上海、广州、深圳等各大城市人流量最密集的公交/地铁/商场/小区等受众核心出行场景，这场全渠道投放有效触达了目标消费人

结果

线上总曝光21.0亿；央视总覆盖人群预估2.1亿

分析

消费者喜欢的是占便宜，而不是便宜货。省是物超所值，是建立在优质服务上的超高性价比，同时拥有更多选择性，值得买、买得值，才叫省。
国民级平台美团团购联手国民级影帝黄渤，通过黄渤百变的造型，从小宝宝到青岛大姨，从热恋的情侣到粗旷壮汉，强调了多圈层用户的多样化需求都能在美团团购轻松搞定，让人在会心一笑之余加深了“省”的记忆。