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元气森林 x B站跨晚,以内容之力凝聚品牌元气
2021提名奖

元气森林 x B站跨晚,以内容之力凝聚品牌元气

RD-W-2021-22736

媒体组 / CB-1015 视频-整合营销


参赛公司 哔哩哔哩
广告主/品牌主 元气森林

作品信息

发布日期 2020年12月
预算/研发成本 1亿以上
公益 No
行业类别 非酒精饮料
品牌 元气森林
在线链接 元气森林Xbilibili 2020最美的夜

作品描述

背景

品牌背景
从年轻小众市场走向年轻大众市场
元气森林以无糖概念切入快速打入年轻健康细分市场,品牌成长周期面临启动期到成长期的鸿沟跨越
平台背景
从年轻小众媒体走向年轻主流媒体
B站用一台跨年晚会展现平台多元性,推动B站的品牌影响力从小众走向主流

元气森林选择了成长步伐一致的B站打响品牌跨越成长周期的营销第一枪

目标

品牌成长周期启动期到成长期的鸿沟跨越

知名度爆发式提升
从小众视线进入大众主流视线

用户好感度强提升
卡位用户0糖心智巩固健康饮品行业地位

创意

传播洞察
-特殊节点环境下,大家比任何时候都渴望鼓励和光
疫情的挑战下,迈入新年的特殊节点;人们在挑战中重生,在新年的交替里渴望希望和力量
-其实,每一个年轻人都可以做自己的元气发光体
年轻注意及兴趣垂直化,他们和而不同,他们热爱生活,热爱自己的兴趣,渴望被尊重和理解

传播策略
以跨晚为沟通载体,以内容之力凝聚元气
以元气满满的内容传递新生力量,鼓励用户在自己的生活里坚持自己的热爱,做自己的元气发光体,面对任何挑战都轻负担元气面对

策略执行
平台深度内容共创,凝聚光的元气力量,#元气新生,破土而出#迎接2020最美的夜

结果

1、品牌在最美的夜破土而出,成功打响迈入品牌成长期的第一枪
2、合作彩蛋:品牌借此合作更是形成了直接的销售转化,沉淀了大量品牌资产

分析

1.品牌在实现生命周期飞跃瞄准成长步伐一致的平台,实现媒体&大众1+1大于2的关注
2.品牌根植于B站多元包容的圈层社区文化,以一档最懂年轻人的晚会打破圈层壁垒
3.用持续的内容运营成功卡位年轻心智0糖0脂O卡一发入魂,为品牌在饮料市场的竞争中占据主动


2021金投赏案例-元气森林2020最美的夜


制作信息