作品信息
| 发布日期 | 2020年12月 |
|---|---|
| 预算/研发成本 | 1亿以上 |
| 公益 | 否 |
| 行业类别 | 非酒精饮料 |
| 品牌 | 元气森林 |
| 在线链接 | 元气森林Xbilibili 2020最美的夜 |
作品描述
背景
品牌背景
从年轻小众市场走向年轻大众市场
元气森林以无糖概念切入快速打入年轻健康细分市场，品牌成长周期面临启动期到成长期的鸿沟跨越
平台背景
从年轻小众媒体走向年轻主流媒体
B站用一台跨年晚会展现平台多元性，推动B站的品牌影响力从小众走向主流
元气森林选择了成长步伐一致的B站打响品牌跨越成长周期的营销第一枪
目标
品牌成长周期启动期到成长期的鸿沟跨越
知名度爆发式提升
从小众视线进入大众主流视线
用户好感度强提升
卡位用户0糖心智巩固健康饮品行业地位
创意
传播洞察
-特殊节点环境下，大家比任何时候都渴望鼓励和光
疫情的挑战下，迈入新年的特殊节点；人们在挑战中重生，在新年的交替里渴望希望和力量
-其实，每一个年轻人都可以做自己的元气发光体
年轻注意及兴趣垂直化，他们和而不同，他们热爱生活，热爱自己的兴趣，渴望被尊重和理解
传播策略
以跨晚为沟通载体，以内容之力凝聚元气
以元气满满的内容传递新生力量，鼓励用户在自己的生活里坚持自己的热爱，做自己的元气发光体，面对任何挑战都轻负担元气面对
策略执行
平台深度内容共创，凝聚光的元气力量，#元气新生，破土而出#迎接2020最美的夜
结果
1、品牌在最美的夜破土而出，成功打响迈入品牌成长期的第一枪
2、合作彩蛋：品牌借此合作更是形成了直接的销售转化，沉淀了大量品牌资产
分析
1.品牌在实现生命周期飞跃瞄准成长步伐一致的平台，实现媒体&大众1＋1大于2的关注
2.品牌根植于B站多元包容的圈层社区文化，以一档最懂年轻人的晚会打破圈层壁垒
3.用持续的内容运营成功卡位年轻心智0糖0脂O卡一发入魂，为品牌在饮料市场的竞争中占据主动
