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紫禁城里“过大年”有参与的才是“年”
2019金奖

紫禁城里“过大年”有参与的才是“年”

RD-W-2019-13264

媒体组 / CB-1011 信息流


参赛公司 腾讯广告
广告主/品牌主 故宫博物院

作品信息

发布日期 2019年1月
预算/研发成本 200-500万
公益 No
行业类别 软件及网络服务
品牌 故宫博物院

作品描述

背景

越来越多春节传统民俗文化被年轻人淡忘
年轻人在家发红包&吐槽春晚,也不愿走出家门

目标

2019年春节,故宫整理近千件文物,恢复多种昔日皇宫过年的装饰、活动,打造史上最大规模的展览“贺岁迎祥——紫禁城里过大年”,希望藉由此次展览弘扬中国文化,重新唤起民众对那些即将被遗忘在角落的“中国年”传统风俗关注。


故宫过大年案例包装—Final-final_中文字幕-HD 1080p

故宫(1)


制作信息