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“活”用策略 ——打造《重返帝国》宣发巨浪
2022银奖

“活”用策略 ——打造《重返帝国》宣发巨浪

RC-W-2022-28624

代理公司组 / CA-1024 效果投放优化(KA)


参赛公司  派瑞威行/Aspiration
广告主/品牌主 天美游戏/TiMi Studio Group

作品信息

发布日期 2022年3月
预算/研发成本 5000万-1亿
公益 No
行业类别 游戏软件及网络游戏
品牌 重返帝国

作品描述

背景

1、品牌背景:重返帝国是腾讯天美出品的SLG(即时策略)帝国题材手游,描绘了一个极致写实的大世界和瞬息万变的大战场,让玩家极度发挥策略自由性。
2、市场现状:SLG市场竞争愈演愈烈,运营难度升级。
产品侧:前仆后继的“换皮”即视感:竞品公司的攻势仍在继续。
用户侧:SLG类游戏用户更小众,虽然变现之道不在于有多火,而是极高的用户粘性,而在体验相似的诸多游戏面前,用户的新鲜感不再强烈。
流量侧:无论是老产品,还是创意题材新品,都需要通过买量去洗同批玩家,而在买量无法做到精准的情况下,很难精准抓到大R用户。

目标

营销目标1:借助线上分发渠道,有效利用资源提升《重返帝国》曝光量,建立产品认知度;
营销目标2:有效打造精细化买量模型,扩大《重返帝国》泛影响力,吸呐用户转化。

创意

活用策略,提升战斗能力,让运营策略全方位“活”起来,打造《重返帝国》宣发巨浪。
第1步:选择优势媒体资源,有效布局投放走位,促进曝光最大化,进而吸引玩家,有效定位玩家群体。
第2步:策略全方位精细实施,灵活操作稳定控盘,确保量与效的平衡。一方面,通过账户矩阵及调控,培养爆量模型;另一方面,利用有效模型及多元内容促进转化行为,集结更多用户。

结果

1、通过矩阵式布局投放,有效覆盖腾讯媒体目标用户。重返帝国在上线两个月内,曝光突破 5亿+,讯速建立了市场认知度。
2、在全方位精细化运营之下,有效培养投放模型及爆量素材的拓展,促使用户提升重返帝国使用意愿,较投放初期,用户下载率提升300%+。

分析

亮点1:结合目标需求变化,充分发挥不同资源位的作战效果,通过调配资源投放比例进行控盘,分别拉低成本,把控转化量,达到效果维稳。
亮点2:全方位探索用户,打造精准用户流量池,有效将《重返帝国》灌输给用户,提升用户主动了解游戏的行为率。
亮点3:用鲜活生动的内容,赢得更多用户的注意力,CTR高于行业均值。一方面,面向大众强调游戏题材的陌生性魅力,扩大影响力。另一方面,面向SLG玩家把握品类垂直痛点,精准击中核心玩家。


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制作信息

代理公司 派瑞威行 | Aspiration (北京)