肯德基疯狂星期四文学直播社会化营销项目

作品信息

作品描述

背景

肯德基疯狂星期四作为肯德基自有知名IP，近几年来，在消费者心中建立了超值超疯狂优惠的深刻认知。

目标

今年我们希望帮助客户赋能“疯四”IP更多可能，不至于优惠，希望“疯四”IP能作为品牌与年轻人TA沟通的抓手，推动肯德基品牌与TA吃在一起、玩在一起，做到真正的年轻化品牌。

创意

21年，后疫情时代，对于一般消费者是拼搏与压力同行的，同时更年轻的消费群体成为中国互联网新网民，他们更乐于发声、更敢玩！她们喜欢用乐观的方式来缓解生活的压力，喜欢吃瓜并吐槽。为此，我们提出了“肯德基文学体”，希望消费者将其作为载体，表达自我、输出情绪，制造社会性题。最终引发现象级话题讨论。并且品牌亲自下场，利用处于风口的直播形式与消费者真正的玩在一起，夯实粉丝粘性。

结果

#疯狂星期四文学# #疯狂星期四文案# #肯德基疯四文学盛典#微博热搜词阅读数超1200万，全平台相关发帖量超5000+。“肯德基疯四文学盛典”观看总人数11万人，平均每小时观看人数2.7万人次，总互动量超50万人次+。

分析

“疯四文学”即是一种年轻消费者的表达自我的出口，为了使更多的消费者参与进来，我们选择以新闻性与高参与度兼具的平台——微博，从外围引流官方。每逢周四即上热搜，在我们的策划与引导下，消费者自发性创作屡创新奇。在这波狂欢的最终章，我们举办了“肯德基疯四文学圣诞”直播，掀起这波CAMPAIGN高潮，品牌亲自下场与消费者玩在一起，再次提升粉丝粘度，夯实品牌好感度，增加品牌价值。