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必胜客宅急送牛排上市营销战役
2021提名奖

必胜客宅急送牛排上市营销战役

RC-W-2021-24911

代理公司组 / CA-2002 平面


参赛公司 Cheil鹏泰 | Cheil PengTai (北京)
广告主/品牌主 必胜客宅急送

作品信息

发布日期 2020年7月
投放周期 2020.07.25-8.31
预算/研发成本 200-500万
公益 No
行业类别 餐饮服务
品牌 必胜客 | Pizza Hut

作品描述

背景

疫情推动牛排外卖增长 疫情同时也推动了牛排类产品外卖订单量的大幅增长,根据美团外卖《2020外卖行业报告》,牛排的外卖订单量在2019年的增速高达89.4%。
消费者喜好转变 现在的人们吃牛排的方式不再局限于去西餐厅订位。他们希望能在追求品质生活和潮流健康的同时,更随心和自由地进行消费。必胜客宅急送敏锐地洞察到了这种消费习惯的变化,以先发的优势进入外卖牛排领域。

目标

推出“牛排自由”概念,提升产品知名度 通过打造“牛排自由”有态度的社交媒体传播,宣扬“生活应该像吃必胜客牛排一样自由”的生活态度,成功造就更年轻更有差异化的牛排形象。
借助新品类牛排持续拉新 借助这一高品质感和高价值感的产品来提升必胜客整体的品牌形象、稳固其休闲西餐厅的定位外卖牛排能进一步激发牛排产品第二增长引擎的潜能,进而实现必胜客整体业绩的提升。

创意

拍摄手法诠释“牛排自由”概念
彰显年轻化态度
详细阐述请见PPT

结果

详细阐述请见PPT

分析

详细阐述请见PPT


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2021金投赏必胜客宅急送牛排上市营销战役

必胜客宅急送牛排上市营销战役


制作信息

公司网络 Cheil大中华区 | Cheil Greater China
集团公司 Cheil集团 | Cheil
代理公司 Cheil鹏泰 | Cheil PengTai (北京)
广告主/品牌主参与人员信息 Client-必胜客宅急送
Creative-甘露 孟德凯 贾涵
Account-张宁 赵欣欣
Production House-观池
导演-Melvin