2019提名奖

爱奇艺唱作研究所

RC-W-2019-11960

代理组 / CA-5007 活动策划及管理

参赛公司	易试互动 \| 1shi Interactive Media (上海)
广告主/品牌主	爱奇艺 iQiyi

作品信息

发布日期	2019年5月
预算/研发成本	50-100万
公益	No
行业类别	文化娱乐
品牌	爱奇艺 \| iQiyi

作品描述

背景

《我是唱作人》是爱奇艺一档全新自制的S+超级网综，首档华语唱作人生态挑战节目。《我是唱作人》将集结华语乐坛顶级唱作人，展开一场关于音乐的较量。节目将设置实名制百人评审团，来评判唱作人的作品。
爱奇艺唱作研究所在《我是唱作人》节目中期开始落地。《我是唱作人》自开播起已经积累了大票粉丝，其知名度也已在国内打响。为了制作爆点引发大众向全民共鸣，我们根据爱奇艺的策略，选中重庆作为重点城市进行线下落地展览活动。

目标

覆盖2,000,000人次以上。
增加节目曝光度，提升用户讨论热度。
达到为节目引流和造势的效果。
向用户传达节目理念、节目相关信息。
增大爱奇艺品牌曝光度，强化爱奇艺品牌形象。

创意

见ppt

结果

发布12天内，创意现场火爆，各互动环节人潮涌动。总计共覆盖3,280,000人次，超额完成目标覆盖人次。
线下数据表现优秀。其中536,460人次参与各互动体验，其中问答互动体验39,843人，发布期内共计5,000人赢得游戏、获得限量冰箱贴奖励，获得限量明信片6,000人。现场回收粉丝表白明信片共计600张。增加节目曝光度的同时，强化了爱奇艺品牌形象。
线上微博阅读量达到3,154,000，微博讨论数2,735，用户讨论热度大幅度提升，达到为节目引流和造势的效果。
本次“爱奇艺唱作研究所”创意发布落地成为重庆观音桥商圈，效果最好的一次品牌合作营销案例。

数据来源：
①活动数据来源：易试数据

分析

我们在重庆选择了观音桥特殊标志性的地理位置，该位置集合商业、休闲、旅游为一体，人流量极大，达到了预期人流效果。
以互动型创新体验为核心，区别于传统线下落地活动，加深用户体验感，这种创新的形式提升了用户对爱奇艺的品牌好感度。
本次活动深入为用户体验者考虑，增加问答等互动环节，深度宣传节目相关信息的同时，保证极大的趣味性，使广告有创意、不枯燥。现场限定礼品发放，更增加了粉丝的喜爱程度。现场各种经典语录的展示，更能引起用户共鸣。
活动期间，有大量粉丝慕名而来，现场异常火爆，此次活动并配合了节目播出后的线上宣传，增加节目曝光度，同时达到为节目引流和造势的效果。在向