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爱奇艺唱作研究所
2019提名奖

爱奇艺唱作研究所

RC-W-2019-11960

代理组 / CA-5007 活动策划及管理


参赛公司 易试互动 | 1shi Interactive Media (上海)
广告主/品牌主 爱奇艺 iQiyi

作品信息

发布日期 2019年5月
预算/研发成本 50-100万
公益 No
行业类别 文化娱乐
品牌 爱奇艺 | iQiyi

作品描述

背景

《我是唱作人》是爱奇艺一档全新自制的S+超级网综,首档华语唱作人生态挑战节目。《我是唱作人》将集结华语乐坛顶级唱作人,展开一场关于音乐的较量。节目将设置实名制百人评审团,来评判唱作人的作品。
爱奇艺唱作研究所在《我是唱作人》节目中期开始落地。《我是唱作人》自开播起已经积累了大票粉丝,其知名度也已在国内打响。为了制作爆点引发大众向全民共鸣,我们根据爱奇艺的策略,选中重庆作为重点城市进行线下落地展览活动。

目标

覆盖2,000,000人次以上。
增加节目曝光度,提升用户讨论热度。
达到为节目引流和造势的效果。
向用户传达节目理念、节目相关信息。
增大爱奇艺品牌曝光度,强化爱奇艺品牌形象。

创意

见ppt

结果

发布12天内,创意现场火爆,各互动环节人潮涌动。总计共覆盖3,280,000人次,超额完成目标覆盖人次。
线下数据表现优秀。其中536,460人次参与各互动体验,其中问答互动体验39,843人,发布期内共计5,000人赢得游戏、获得限量冰箱贴奖励,获得限量明信片6,000人。现场回收粉丝表白明信片共计600张。增加节目曝光度的同时,强化了爱奇艺品牌形象。
线上微博阅读量达到3,154,000,微博讨论数2,735,用户讨论热度大幅度提升,达到为节目引流和造势的效果。
本次“爱奇艺唱作研究所”创意发布落地成为重庆观音桥商圈,效果最好的一次品牌合作营销案例。

数据来源:
①活动数据来源:易试数据

分析


我们在重庆选择了观音桥特殊标志性的地理位置,该位置集合商业、休闲、旅游为一体,人流量极大,达到了预期人流效果 。
以互动型创新体验为核心,区别于传统线下落地活动,加深用户体验感,这种创新的形式提升了用户对爱奇艺的品牌好感度。
本次活动深入为用户体验者考虑,增加问答等互动环节,深度宣传节目相关信息的同时,保证极大的趣味性,使广告有创意、不枯燥。现场限定礼品发放,更增加了粉丝的喜爱程度。现场各种经典语录的展示,更能引起用户共鸣。
活动期间,有大量粉丝慕名而来,现场异常火爆,此次活动并配合了节目播出后的线上宣传,增加节目曝光度,同时达到为节目引流和造势的效果。在向


唱作人-龙湖天街站-长视频-高清版-改

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爱奇艺唱作研究所案例-金投赏


制作信息