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闪开,我的鑽白主场
2021提名奖

闪开,我的鑽白主场

RC-W-2021-21152

代理公司组 / CA-2011 短视频创意


参赛公司 ONE Shot
广告主/品牌主 宝洁/P&G

作品信息

发布日期 2020年7月
预算/研发成本 50-100万
公益 No
行业类别 化妆品及个人用品
品牌 Crest

作品描述

背景

1. 过去操作:将beauty seeker 所在意的红唇与牙齿亮白重要性扣连在一起,凸显Crest 在品牌定位的区隔性,从口腔保健转换为美妆必须品。

2. 代言人Jolin:与代言人合作第一年,将「红」这个词以双关代表Jolin 的人气以及唇色,提出「白得耀眼,才能红得更亮眼」,高度的说服力让素材上线后即创下新高销售额;新的年度需要思考如何更突破,带给消费者焕然一新的感受。

目标

结合代言人知名度,延续上个年度的声量,创造品牌于beauty seeker 圈层中更新的一波讨论度,并期许将品牌知名度更扩展至普通消费者、更注重牙齿美白的重要性。

创意

Jolin 要谁闪开?! 最女王范的系列影片即将引爆!

1.先以代言人气势姿态,带出新的一年沟通主轴:闪开,我的鑽白主场。将「闪开」二字双关比喻为笑开时牙齿闪耀,并搭配影片中不断出现笑开、唇红齿白画面,加强消费者记忆。
2.第二支影片,以「超闪吃播」作为hook,结合ASMR拍摄手法,带领观看者将视线焦点集中于嘴部,让品牌利益点自然置入其中。更让代言人以VO强调「吃东西,也要闪开」,再次强化本次沟通讯息「闪开,我的鑽白主场」。
3.团队更尝试结合肢体表现,邀请代言人跳出一段简短舞蹈,搭上网路短影音舞蹈趋势外,更以舞蹈动作引导观众注意嘴部,再次让品牌利益点自然地置入于影片中。

结果

1.影片上线后成效表现即相当优异,主题影片于Facebook 观看及互动次数相较上年度操作增加100万以上,成功创造话题及讨论度,成功达到原先传播目标,更加扩展品牌知名度。
2.线上传播也直接影响线下消费,当季销售额相较去年同期,成长了124%, 显示传播讯息确实有效。
3.综合整体成效,包含曝光以及销售额,超过预期值45%。

分析

本次影片创意结合多方考量及特色,首先将代言人气势与品牌形象结合,让讯息更有说服力,再透过影片形式以及内容演出的方式,自然地将影片内容与品牌利益点结合,强化观看者所接收到的资讯,让原先在传播面容易被忽略的牙齿亮白被完全凸显,达成本次的沟通目标。


Crest 閃開我的鑽白主場_theme video

Crest 閃開我的鑽白主場_ASMR

Crest 閃開我的鑽白主場_閃開舞

Crest 閃開我的鑽白主場_案例說明


制作信息

代理公司 ONE Shot (台北)
广告主/品牌主参与人员信息 P&G
HKTW Commercial Leader:Max Lin
Senior Brand Manager:Sherry Lin
Communication Director:Stella Lai

ONE Shot
CEO:Elmo Huang
Story-telling Team Leader:Jude Chu
Marketing Team Leader:Albert Ku
Story teller_art based:Hedy Hsu, Wood Wu
Marketer:Lauren Hsu, Tiffany Chien