闪开，我的鑽白主场

作品信息

作品描述

背景

1. 过去操作：将beauty seeker 所在意的红唇与牙齿亮白重要性扣连在一起，凸显Crest 在品牌定位的区隔性，从口腔保健转换为美妆必须品。

2. 代言人Jolin：与代言人合作第一年，将「红」这个词以双关代表Jolin 的人气以及唇色，提出「白得耀眼，才能红得更亮眼」，高度的说服力让素材上线后即创下新高销售额；新的年度需要思考如何更突破，带给消费者焕然一新的感受。

目标

结合代言人知名度，延续上个年度的声量，创造品牌于beauty seeker 圈层中更新的一波讨论度，并期许将品牌知名度更扩展至普通消费者、更注重牙齿美白的重要性。

创意

Jolin 要谁闪开?! 最女王范的系列影片即将引爆！

1.先以代言人气势姿态，带出新的一年沟通主轴：闪开，我的鑽白主场。将「闪开」二字双关比喻为笑开时牙齿闪耀，并搭配影片中不断出现笑开、唇红齿白画面，加强消费者记忆。
2.第二支影片，以「超闪吃播」作为hook，结合ASMR拍摄手法，带领观看者将视线焦点集中于嘴部，让品牌利益点自然置入其中。更让代言人以VO强调「吃东西，也要闪开」，再次强化本次沟通讯息「闪开，我的鑽白主场」。
3.团队更尝试结合肢体表现，邀请代言人跳出一段简短舞蹈，搭上网路短影音舞蹈趋势外，更以舞蹈动作引导观众注意嘴部，再次让品牌利益点自然地置入于影片中。

结果

1.影片上线后成效表现即相当优异，主题影片于Facebook 观看及互动次数相较上年度操作增加100万以上，成功创造话题及讨论度，成功达到原先传播目标，更加扩展品牌知名度。
2.线上传播也直接影响线下消费，当季销售额相较去年同期，成长了124%, 显示传播讯息确实有效。
3.综合整体成效，包含曝光以及销售额，超过预期值45%。

分析

本次影片创意结合多方考量及特色，首先将代言人气势与品牌形象结合，让讯息更有说服力，再透过影片形式以及内容演出的方式，自然地将影片内容与品牌利益点结合，强化观看者所接收到的资讯，让原先在传播面容易被忽略的牙齿亮白被完全凸显，达成本次的沟通目标。