《张爷爷的哑剧世界杯》

作品信息

作品描述

背景

2018年6-7月，四年一次的世界杯狂欢盛宴也成为诸多品牌的营销必争之地。
每到世界杯赛事，千篇一律的足球营销手段与只有热闹没有热爱的口号式广告创意早已让消费者免疫，如何唤醒消费者心中更深层次的情感，在这场无差别的营销混战中脱颖而出？

目标

青岛啤酒希望通过找到一个契合点，立足本国，连接消费者，传播品牌文化，树立国际化有影响力的品牌形象。

创意

青岛啤酒聚焦在一个特殊的群体——中国球迷身上。
他们熬夜看球,，时差不是阻碍，他们比德国球迷更迷德国队，比巴西人更爱巴西队，对足球有最纯粹的热爱，是“中国的世界球迷”。青岛啤酒决定演绎小场景挖掘受众的情感共鸣。
《张爷爷的哑剧世界杯》是小场景演绎的最佳示范。平实叙述了普通球迷“张爷爷”的故事，热爱足球的“张爷爷”因担心打扰老伴休息，每到世界杯，便戴上耳机，练就独家本领，为赛况激动鼓舞振臂而不出声，独自上演了几十年的哑剧。这当中既有对足球无息的热忱支持，也有对亲人无声的关爱。没有大段台词煽情，正像千万个普通的中国球迷的看球日常，将他们的可爱展露无遗而又真实感人。

结果

这支温情和泪点并存的短片，上线后播放量高达934万，生活片段式的场景叩开不少铁杆球迷内心那扇深藏的门，微博点评和赞累积超过2.2万。

分析

1. 与以往“足球明星”、“热门球队”为创意核心的常规足球营销打法不同，青岛啤酒从球迷入手，视角独特。

2. 这次致敬 “中国的世界球迷”，除了球迷圈层，青岛啤酒还收获了更多来自外围的美誉度，并且借此提升品牌定位，在世界时刻构建起更加伟岸的民族形象。