天籁超变擎之超燃任务——全球首次人车共创光绘吉尼斯挑战

作品信息

作品描述

背景

【成熟车型的产品力传播，历来是汽车营销领域的难点课题】
第七代天籁已上市两年，步入车型成熟阶段，产品力传播进入倦怠期，难以激发市场兴趣及抓住消费者眼球。天籁车型仍受困于舒适大沙发的传统认知，超变擎、超智驾等创新产品力优势缺乏市场认可。
消费者对成熟车型产品力传播产生审美疲劳，常规性的产品力传播形式难以引发消费者关注。
天籁车型营销亟需新的解决思路，重新激活产品力，再度震撼市场，抓住消费者眼球，收割关注流量。
解决方案切入点：先锋科技的光绘艺术 X 自带引力的光绘吉尼斯世界纪录挑战。

目标

【天籁超变擎之超燃任务——全球首次人车共创光绘吉尼斯挑战】
成熟期车型产品力传播全新解决思路：通过艺术X汽车科技的形式，打造一场新锐跨界&前所未有的营销事件。
先锋性IP联动：联合中国光绘第一人共创，收割中国光绘艺术关注热度。
高热度话题传播：全球首次人车共创光绘吉尼斯，独创性话题引爆关注热潮。
艺术化产品解读：天籁产品力融入艺术创作过程，成为艺术作品必要条件。
权威感实力证言：吉尼斯纪录+媒体现场见证，实证天籁超燃产品实力。

创意

【天籁超变擎之超燃任务——全球首次人车共创光绘吉尼斯挑战】
打造 艺术X科技 人车共创IP
交友式社会化运营：以交友式的亲近感，卷入一切可以卷入的光绘爱好者、天籁粉丝、艺术拥趸，互动激活受众参与感，获得超级关注粘性，实现最大化出圈。
艺术化产品力解读：迎合当下的阅读习惯，以极具视觉冲击力的方式，打造艺术化解读视频，凸显产品力亮点。
1、新颖快闪式倒计时传播，逐步曝光创作元素，期待感层层升温度；
2、打造四大长视频，深度解读人车共创光绘吉尼斯事件，重新激活消费者对天籁产品力关注热度。
权威感影响力传播：联合动员多维度权威媒体，以社会新闻事件切入，线下直播+公信力媒体扩散，达成爆款级营销事件。

结果

【数据含金量：天籁车型迅速攫取高度关注】
销量表现：东风日产天籁2021年1-5月累计销量同比增长69.9%。
指数表现：百度搜索资讯指数创5月峰值（峰值：39244）；微信平台指数呈几何式增长高峰（峰值：13519719）；抖音平台指数实现2021年峰值。
数据表现：
1、全网媒体累计发布超1000频次
2、相关微博话题阅读量：9000万次
3、抖音总曝光量：450W+
4、权威媒体主动朋友圈转发328频次
5、官方平台互动量：超4万

分析

【成功打造成熟车型产品力传播难题的全新解决思路】
WHY：形式突破：将冷冰冰、干巴巴的产品卖点，转变为可感知、有冲击力、易记忆的传播内容，并辅以权威第三方的认证，为成熟车型产品力传播提供了新思路及解决方案；
HOW：以“艺术+天籁科技”的形式，结合吉尼斯世界纪录成绩，迎合当下的阅读习惯，以极具视觉冲击力的方式，重新激活产品力，打造爆点话题事件，抓住消费者眼球。
WHAT：以社会化运营的方式实现品牌和KOL的跨界合作，将品牌单向发声变为多方热议，对车型进行多维度、多视角的解读，形成覆盖多个圈层的涟漪式传播，传播天籁产品实力，夯实天籁产品形象。