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美团 听见篇
2021提名奖

美团 听见篇

SA-W-2021-23070

制作组 / CC-1001 影视制作服务


参赛公司 上海乐荣广告有限公司 | LRC (上海)
广告主/品牌主 美团点评 Meituan Dianping

作品信息

发布日期 2021年2月
预算/研发成本 100-200万
公益 No
行业类别 电商平台
品牌 美团点评 | Meituan&Dianping

作品描述

背景

美团的使命是“帮大家吃得更好,生活更好”。作为中国领先的生活服务电子商务平台,公司拥有美团、大众点评、美团外卖等消费者熟知App,服务涵盖餐饮、外卖、生鲜零售、打车、共享单车、酒店旅游、电影、休闲娱乐等200多个品类,业务覆盖全国2800个县区市。
当前,美团战略聚焦Food+Platform,正以“吃”为核心,建设生活服务业从需求侧到供给侧的多层次科技服务平台。美团正着力将自己建设成一家社会企业,希望通过和党政部门、高校及研究院所、主流媒体、公益组织、生态伙伴等的深入合作,构建智慧城市。

目标

从社会分工的角度,讨论最根本的“人和人之间的彼此需要的关系” 这种相互需要,也是美团之于用户的“助手”角色的体现—— 你负责完成你的社会/生活角色,我负责解决你的生活需要。

创意

直到开拍前的3天,仍在继续完善脚本的细节。一直在精益求精地挖掘生活里的一切来之不易。

结果

如期赶上了在新年里给人们送去了来自美团的新年祝福,以及对各行各业辛苦劳作的人们的敬意。

分析

这是一次非常大的挑战,我们要展现人间的烟火气,可本就生活方式不同的人们对生活烟火气的理解各有千秋,从客户到代理公司到导演制作组一直都互相给出建议,互相磨合,不停去进化最终表现的消费者人群故事的情节设定。作为一部长篇,制作组本应该需要起码一周完全的前期筹备时间,可当天天在找演员找场地中,还合着天天在修改的脚本,一直到开拍前两天才定完了所有的故事情节。但是过年是雷打不动的,所以,所有的组员都竭尽全力的用尽资源来达到如期如愿的开拍。


美团_听见篇_长版本


制作信息

代理公司 好望角 (上海)