舒肤佳健康充电站，携中国医生共抗疫情

作品信息

作品描述

背景

2020 新型冠状病毒在全国蔓延，洗手洗澡双重防护，安全感成为抗疫标配，消费者行为因疫情改变，提高洗手洗澡频次，习惯改变为个人清洁品类增长持续赋能。而把 “守护中国千万家庭健康”作为品牌使命的舒肤佳，如何进一步向全社会普及洗手教育，提高洗手意识，扭转城乡居民只有4%正确洗手率的现状，是义不容辞的责任。在4~6月返工返校高峰期，更是刻不容缓！于此，舒肤佳上线“健康充电站”项目，携《中国医生战疫版》纪录片，共抗疫情。让守护在线，共克时艰。用12小时长效抑菌，返工返校更安心。

目标

在返工返校的关键时刻，通过一场全面的品牌健康战役，
a)从社会责任端，提升孩子与家长洗手健康意识
b) 从品牌建设端，提升品牌消费者喜爱度，品牌购买意向，加强舒肤佳在除菌抑菌产品领域的领导地位
c)从销量端，通过全媒体覆盖，来提升品牌在主流电商平台的搜索指数，提高品牌活动相关资源点击率，最终引导至销售，实现线上线下销量突破性增长。

创意

全渠道全方面普及洗手教育，多点触及孩子与家长。品牌线下活动推出“健康充电站”覆盖3000+小学及幼儿园，300+商超门店。社交媒体端联合王一博，宋威龙等一线明星，通过100+ KOL意见领袖呼吁提高洗手意识，使用舒肤佳抑菌产品。媒体段更从纪录片与品牌契合度出发，联合《中国医生战疫版》纪录片，实现广泛触及。品牌线下活动，社交媒体端，媒体段实现全渠道全方位触及，普及洗手教育，用12小时长效抑菌，返工返校更安心。

结果

a)舒肤佳健康充电站活动在9个城市共20所小学，3000所幼儿园落地，经统计，已为1百万个孩子普及健康洗手教育。
b) 舒肤佳健康充电站项目携手《中国医生战疫版》纪录片，在多媒体段实现2.6亿曝光，触达超过1亿消费者, 产生5百万的媒体点击量。品牌喜爱度提升162%，品牌购买意向提升175%。
c) 四月份电商搜索指数同比去年品牌提升76%，成为主流电商平台个人清洁护理品类搜索指数No.1。舒肤佳产品销量与往年数据同比提升20%，洗手液更是实现2.26倍增长。同时项目在300家以上商超门店落地，日均销售额达到2倍增长。而项目更会在下一季度继续进行，为更多孩子与家长普及洗手意识，保驾护航。

分析

新冠疫情的爆发是一件需要全社会严肃对待的事情。作为具有社会责任感的品牌，需要做出真实且实在的贡献，共抗疫情。从创意到策略到执行，无论是时间上的紧迫性，对于社会做出真正贡献的事项拟定，还是疫情期间资源的不确定性，执行的困难性对于品牌都是巨大的挑战。品牌在社会责任感与品牌建设上的成本投入，更是要在购买力低下的特殊时期，提升品牌形象与销量，做到真正的品效合一。