肯德基 - 用科技唤醒历史

作品信息

作品描述

背景

肯德基作为世界第二大速食及最大炸鸡连锁企业，在国家召开十九大之际，紧跟新时代步伐，增强软文化实力。

目标

肯德基在全国甄选十八个核心城市旗舰门店开展“国宝耀中华”主题活动，让国宝走进千家万户，生动形象的展示国宝的魅力，坚定民族文化自信，提升品牌高度。
品牌向年轻主要消费群体传播中华优秀传统文化，让广大青少年充分感受到中华文明的魅力和传统文化的内涵，号召大家成为中国文化的“守护者”和“传承者”。

创意

结合线上线下资源，360°全面向消费者传递“国宝耀中华”系列宣传活动。
创意从“用科技唤醒历史”的角度出发，联手世界级的新媒体艺术家林俊廷，配合数字科技的手法重新演绎历史作品《明宪宗元宵行乐图》，用寓教于乐的方式，把国宝带到消费者身边。
在线上，发布系列动态海报，选取国宝中部分精彩内容，以现代化的语言唤醒古代国宝，变静为动，更加形象的展示国宝魅力。邀请众多明星KOL一起为#国宝耀中华#打call，引领青少年文化对国宝的文化认同。
在线下，于中国国家博物馆举行了盛大发布会，正式宣布肯德基联手中国国家博物馆，开战跨界合作。KFC主题店、地铁站厅、国家博物馆北大厅的互动屏装置，让国宝走进千家万户。

结果

在中国国家博物馆召开新闻发布会，力邀马伯庸、段奕宏等一线名人站台，国家博物馆常务副馆长李六三出席并致辞，23家大型媒体全程报导，共同见证历史复苏的时刻。
活动成效：微信平台阅读量超过313,000+次，腾讯视频及秒拍平台播放量达到8,000,000+次，KFC用科技唤醒历史的活动，让中国文化艺术与年轻世代间碰撞出精采的火花。

分析

自进入中国市场以来，肯德基始终代表一种新锐的生活态度和审美方式，更不断努力融入中国社会，为消费者带来更好的体验。无论是不断与时尚界，科技界等领域联手推出广受年轻人欢迎的食物与产品，还是认真调研中国饮食文化，潜心研究出中国风味的美食，都证明了肯德基作为中国社会的一员，对中国消费者，对中华文化的满满诚意。
此次跨界合作，肯德基通过构造现代人与古文明的超越时空的对话，促使人们对于历史更生敬意，对现实更多感悟，对未来更怀信心。新春佳节将至，肯德基献上最真挚的祝福，为消费者带来“国宝耀中华”系列活动，让国人重温基因中对中国传统文化的眷恋。