杜蕾斯·再向前一步

作品信息

作品描述

背景

杜蕾斯品牌力日益老化，
虽然在中国市场的占有率约40%，
但竞品势头迅猛，逐渐占领年轻消费者心智，
如果想继续保有行业领袖地位，品牌升级势在必行。
而品牌90周年，是最好的契机。
中国社会已经开始呈现类似日本的孤岛化、宅文化等社会现象
年轻人懒得去爱，不敢去爱

目标

品牌目标：
一直以来，杜蕾斯以段子手形象出现，
此次，将从更宏观的角度去沟通。
90年的历史积淀，是重要的品牌资产，
足以与竞品拉开差距。
从而实现从小圈层到殿堂级，从工具到感情，
从社交品牌到社会实践的升级。
不止获得年轻人的喜爱，更赢得他们的尊重。

创意

创意核心为：冲破一切阻隔，勇敢相爱
在沟通层面，把“阻隔”形容为“对手”
更易消费者理解。
杜蕾斯见证着90年，相爱的人面临的对手：
有时间的囚笼、种族的鸿沟、
死亡的诅咒、观念的壁垒，及内心的胆怯，
杜蕾斯在片中的角色，不止是避孕套，
更代表了希望、勇气和信念。
在年轻人内心交战的那一刻，
给予足够的鼓励和支持。
而今天，年轻人依然需要这里的鼓励，
不论对手是谁，再向前一步！

结果

全网曝光率：205550882
微博总曝光：40771065
微信总曝光：175074

分析

消费者层面：
全新品牌slogan:再向前一步，引发了人们对真爱的热议，
同时鼓励更多人，将爱转换为行动力
品牌层面：
再向前一步，实现了杜蕾斯品牌，从领导者向领袖的蜕变
也继续身体力行更多时代议题和社会责任