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辅舒良X小米,鼻过敏AI守护管家
2021铜奖

辅舒良X小米,鼻过敏AI守护管家

RD-W-2021-23791

媒体组 / CB-1014 受众规划


参赛公司 小米营销
广告主/品牌主 辅舒良

作品信息

发布日期 2020年10月
预算/研发成本 100-200万
公益 No
行业类别 OTC医药保健
品牌 辅舒良

作品描述

背景

辅舒良是过敏性鼻炎的鼻喷雾剂,
用于预防和治疗季节性过敏性鼻炎
但品牌在当前环境中没有适合的沟通场景、广告形式较为乏味保守

目标

1-品牌教育,找到精准TA
通过营销曝光进行品牌教育,让广大泛国民人群将“鼻炎”、“过敏”等与“辅舒良”建立关联,树立辅舒良在鼻过敏领域的权威形象。
2-打造新颖的营销方式
打破消费者对于OTC药业传统营销的刻板印象,通过新颖的交互方式与消费者沟通,创新营销,破圈传播。

创意

1.精准沟通场景 “小爱同学-天气场景”,AI智能提醒
2.建立鼻过敏AI知识百科,语音一下,知识直达
3.提醒-科普-购买,所需即所得,提升用户体验
4.AIoT平台多维数据收集,精准TA,多入口引导

结果

1.推广声量:小米为辅舒良累计实现9305W曝光量
2.AI互动:354W用户,AI+精准提醒+AI鼻过敏知识百科
3.高效引流:近100W用户引流至辅舒良电商平台

分析

1-精准匹配天气场景,为品牌找到垂直沟通场景
基于鼻炎过敏和天气的强关联性,打通小爱同学天气场景,在与用户的垂直化沟通中,宣传辅舒良产品利益点。

2-打通AIoT数据维度,找到精准TA
基于小米的软硬件生态布局,多维度数据搜集与分析,触达精准TA。


辅舒良

辅舒良X小米,鼻过敏AI守护管家


制作信息