2021铜奖
辅舒良X小米，鼻过敏AI守护管家
RD-W-2021-23791
媒体组 / CB-1014 受众规划
| 参赛公司 | 小米营销 |
|---|---|
| 广告主/品牌主 | 辅舒良 |
作品信息
| 发布日期 | 2020年10月 |
|---|---|
| 预算/研发成本 | 100-200万 |
| 公益 | No |
| 行业类别 | OTC医药保健 |
| 品牌 | 辅舒良 |
作品描述
背景
辅舒良是过敏性鼻炎的鼻喷雾剂，
用于预防和治疗季节性过敏性鼻炎
但品牌在当前环境中没有适合的沟通场景、广告形式较为乏味保守
目标
1-品牌教育，找到精准TA
通过营销曝光进行品牌教育，让广大泛国民人群将“鼻炎”、“过敏”等与“辅舒良”建立关联，树立辅舒良在鼻过敏领域的权威形象。
2-打造新颖的营销方式
打破消费者对于OTC药业传统营销的刻板印象，通过新颖的交互方式与消费者沟通，创新营销，破圈传播。
创意
1.精准沟通场景 “小爱同学-天气场景”，AI智能提醒
2.建立鼻过敏AI知识百科，语音一下，知识直达
3.提醒-科普-购买，所需即所得，提升用户体验
4.AIoT平台多维数据收集，精准TA，多入口引导
结果
1.推广声量：小米为辅舒良累计实现9305W曝光量
2.AI互动：354W用户，AI+精准提醒+AI鼻过敏知识百科
3.高效引流：近100W用户引流至辅舒良电商平台
分析
1-精准匹配天气场景，为品牌找到垂直沟通场景
基于鼻炎过敏和天气的强关联性，打通小爱同学天气场景，在与用户的垂直化沟通中，宣传辅舒良产品利益点。
2-打通AIoT数据维度，找到精准TA
基于小米的软硬件生态布局，多维度数据搜集与分析，触达精准TA。
辅舒良
辅舒良X小米,鼻过敏AI守护管家
