2021铜奖
"体娱跨界IP演绎畅爽带劲，社交激活用户互动热情 "
RD-W-2021-22457
媒体组 / CB-1012 视频-内容营销
| 参赛公司 | 腾讯广告 |
|---|---|
| 广告主/品牌主 | 可口可乐 Coca-Cola |
作品信息
| 发布日期 | 2020年7月 |
|---|---|
| 预算/研发成本 | 2000-5000万 |
| 公益 | No |
| 行业类别 | 非酒精饮料 |
| 品牌 | 可口可乐 | Coca-Cola |
| 在线链接 | 喝可口可乐为演员队加油 |
作品描述
背景
"可口可乐于2020年对其品牌理念进行升级，从""taste the feeling""升级为""uplifting""，在强调口感畅爽带劲的基础上，更强调消费者在无聊乏力的时刻，因可口可乐的畅爽口感而获得精神上的振奋。
结合其全新品牌理念，可口可乐推出全新的打气瓶，即：消费者在揭开瓶身标签后可看到打气标语，在享受可口可乐畅爽口感的同时，为自己打气、振奋自己的精神。"
目标
对可口可乐的全新品牌理念进行传播，使得年轻消费者对其“畅爽带劲”的口感与精神振奋有一定的认知，并提升品牌在年轻消费者中的讨论度，从而激发他们与品牌的互动与传播热情，为品牌私域沉淀消费者，以便品牌与其进行长期的沟通与互动
