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"体娱跨界IP演绎畅爽带劲,社交激活用户互动热情 "
2021铜奖

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RD-W-2021-22457

媒体组 / CB-1012 视频-内容营销


参赛公司 腾讯广告
广告主/品牌主 可口可乐 Coca-Cola

作品信息

发布日期 2020年7月
预算/研发成本 2000-5000万
公益 No
行业类别 非酒精饮料
品牌 可口可乐 | Coca-Cola
在线链接 喝可口可乐为演员队加油

作品描述

背景

"可口可乐于2020年对其品牌理念进行升级,从""taste the feeling""升级为""uplifting"",在强调口感畅爽带劲的基础上,更强调消费者在无聊乏力的时刻,因可口可乐的畅爽口感而获得精神上的振奋。
结合其全新品牌理念,可口可乐推出全新的打气瓶,即:消费者在揭开瓶身标签后可看到打气标语,在享受可口可乐畅爽口感的同时,为自己打气、振奋自己的精神。"

目标

对可口可乐的全新品牌理念进行传播,使得年轻消费者对其“畅爽带劲”的口感与精神振奋有一定的认知,并提升品牌在年轻消费者中的讨论度,从而激发他们与品牌的互动与传播热情,为品牌私域沉淀消费者,以便品牌与其进行长期的沟通与互动


2021金投赏案例-可乐超新星

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制作信息

代理公司 安索帕 | Isobar