奥利奥--故宫 东方史诗篇

作品信息

作品描述

背景

世界级C位零食奥利奥与百年故宫玩在一起，以全新的口味和营销玩出新花样，展现古今中外的大胆碰撞。本片作为先导视频，拉开本次中西文化交融盛宴的帷幕，引爆热点讨论。
作为奥利奥故宫的核心物料，放大奥利奥与故宫的融合点，以东方的传统艺术展现来自世界的奥利奥文化，引发用户二次传播的热情，打造刷屏级热点事件。

目标

奥式玩心和故宫之美，开创品牌跨界合作的新高点，体现奥利奥玩在一起的品牌精神。
品牌-产品-IP在内容和创新层面的落地，实现多元合作
打造“奥式”故宫，将故宫600年芳华，浓缩至28s，用质感，颜色，口味去表达故宫的东方底蕴。
天圆地方，阴阳月相，四季流转，风流成诗，融入画面细节，让这座“奥利奥故宫”更具有东方哲思。

创意

这一次奥利奥动用上万块饼干，为了呈现一场经典的东方史诗饼上的艺术盛宴，重现故宫的恢弘壮观场景。点落定印记仿佛是这座巍峨紫禁城六百年前的起点，所有故事从这里开始。，深沉的饼皮化作满载历史，饱经风霜的一砖一瓦，雪白的饼馅演绎永恒更替的一年四季。 
奥利奥是这场艺术的匠人，用匠心打造每一个细节，目之所及皆是盛景，上演一梦一繁华，一饼一四季。跟随镜头闲游巍巍故宫，感受厚重的历史底蕴。眼前复刻的光景是东方造就的辉煌，如今通过西方大玩家代表奥利奥，展现别样的经典，带来前所未有的视觉和味觉双重体验。饼皮似历史沉寂后的稳重，饼馅又似飘雪堆积而成的甜蜜，花瓣飘落之处尽态极妍。

结果

视频制作精良，深度体现了奥利奥对中国传统文化的尊重和融合，每个画面的文化寓意都分外丰盈且耐人寻味，一砖一瓦“奥奥”堆叠斗转星移，一年四季“利利”再现红墙黄瓦。每个角落都绽放着故宫之美，每一秒都释放着奥式玩心，每一帧都想让人截图保存，开创了品牌跨界合作的新高点，再掀起国民文化自豪感的同时，也让人看到了奥利奥对东西方文化的尊重。
奥利奥借助故宫深厚文化特点，推出含有故宫符号的饼干，与故宫联名，扩大受众群体，让更多的年轻人了解故宫，激发年轻消费者的求知欲，带给消费者特别的文化互动体验实现双赢。

分析

这次跨界营销，奥利奥成功扩大了自身的品牌声量，玩出了中西合璧的新鲜感。
同时也有利于故宫IP进一步的开发，文创之外，食品消费更有广阔的消费市场，随着近年来的古风热潮，“宫廷美食”的概念蕴含巨大的商机，
近年来颜值之上，食品玩具化的趋势尤为明显，消费者愈来愈重视零食的外观设计，是否和热门IP合作，是否成为社交媒体热议的话题，都成为消费者选择的关键，而这次的跨界玩儿法推动了品牌新品首发即成爆款。