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奥利奥--故宫 东方史诗篇
2019银奖

奥利奥--故宫 东方史诗篇

SA-W-2019-10530

制作组 / CC-2001 影视后期制作服务


参赛公司 赤马广告 | Redhorse Media (上海)
广告主/品牌主 奥利奥 Oreo

作品信息

发布日期 2019年5月
预算/研发成本 50-100万
公益 No
行业类别 食品零食
品牌 奥利奥 | Oreo
在线链接 奥利奥--故宫 东方史诗篇

作品描述

背景

世界级C位零食奥利奥与百年故宫玩在一起,以全新的口味和营销玩出新花样,展现古今中外的大胆碰撞。本片作为先导视频,拉开本次中西文化交融盛宴的帷幕,引爆热点讨论。
作为奥利奥故宫的核心物料,放大奥利奥与故宫的融合点,以东方的传统艺术展现来自世界的奥利奥文化,引发用户二次传播的热情,打造刷屏级热点事件。

目标

奥式玩心和故宫之美,开创品牌跨界合作的新高点,体现奥利奥玩在一起的品牌精神。
品牌-产品-IP在内容和创新层面的落地,实现多元合作
打造“奥式”故宫,将故宫600年芳华,浓缩至28s,用质感,颜色,口味去表达故宫的东方底蕴。
天圆地方,阴阳月相,四季流转,风流成诗,融入画面细节,让这座“奥利奥故宫”更具有东方哲思。

创意

这一次奥利奥动用上万块饼干,为了呈现一场经典的东方史诗饼上的艺术盛宴,重现故宫的恢弘壮观场景。点落定印记仿佛是这座巍峨紫禁城六百年前的起点,所有故事从这里开始。,深沉的饼皮化作满载历史,饱经风霜的一砖一瓦,雪白的饼馅演绎永恒更替的一年四季。 
奥利奥是这场艺术的匠人,用匠心打造每一个细节,目之所及皆是盛景,上演一梦一繁华,一饼一四季。跟随镜头闲游巍巍故宫,感受厚重的历史底蕴。眼前复刻的光景是东方造就的辉煌,如今通过西方大玩家代表奥利奥,展现别样的经典,带来前所未有的视觉和味觉双重体验。饼皮似历史沉寂后的稳重,饼馅又似飘雪堆积而成的甜蜜,花瓣飘落之处尽态极妍。

结果

视频制作精良,深度体现了奥利奥对中国传统文化的尊重和融合,每个画面的文化寓意都分外丰盈且耐人寻味,一砖一瓦“奥奥”堆叠斗转星移,一年四季“利利”再现红墙黄瓦。每个角落都绽放着故宫之美,每一秒都释放着奥式玩心,每一帧都想让人截图保存,开创了品牌跨界合作的新高点,再掀起国民文化自豪感的同时,也让人看到了奥利奥对东西方文化的尊重。
奥利奥借助故宫深厚文化特点,推出含有故宫符号的饼干,与故宫联名,扩大受众群体,让更多的年轻人了解故宫,激发年轻消费者的求知欲,带给消费者特别的文化互动体验实现双赢。

分析

这次跨界营销,奥利奥成功扩大了自身的品牌声量,玩出了中西合璧的新鲜感。
同时也有利于故宫IP进一步的开发,文创之外,食品消费更有广阔的消费市场,随着近年来的古风热潮,“宫廷美食”的概念蕴含巨大的商机,
近年来颜值之上,食品玩具化的趋势尤为明显,消费者愈来愈重视零食的外观设计,是否和热门IP合作,是否成为社交媒体热议的话题,都成为消费者选择的关键,而这次的跨界玩儿法推动了品牌新品首发即成爆款。


奥利奥--故宫 东方史诗篇

奥利奥--故宫 东方史诗篇

奥利奥 东方史诗篇-修改


制作信息

代理公司 蓝标数字 | Blue Digital (上海)
广告主/品牌主参与人员信息 客户:Oreo
代理商:Bluefocus
制作公司:Redhorse Media
商务监制:Angel Cao
导演: Shawn Wei, Juan Andrés Fontán
项目Leader:Afra Pan
Post Production:
Executive Producer: Eric Hu Juan José López
Producer:Florence Pei
Animation: Republic, Aparato
Illustrator and Art Director: Santiago Vecino
3D artists: Camilo Vielovich ,