全新一代宝来“你就美去吧”

作品信息

作品描述

背景

2018年全新一代应用MQB平台（大众集团最新的横置发动机模块化平台Modular Querbaukasten，简称MQB）的新宝来BORA上市，它配备了超越同级的各种科技装备，客户希望利用明星或KOL的影响力在线上为MQB宝来造势。
传播预算少。

目标

1. 用明星和KOL制造话题，吸引受众关注
2. 让受众认知全新一代 MQB 宝来的产品亮点

创意

“MQB宝来，你就美去吧！”——人生导师蔡康永与带戏青年乔杉，反差演绎全新宝来记忆点
宝来的受众大多是初次购车的奋斗中年轻人，创意选择用两个看起来与品牌调性不符合的代言人：一个人生导师（蔡康永）+一个自带戏的青年（乔杉），把科技词“MQB”转化成网络词“美去吧”，制作系列生活场景创意短片，结合全新一代宝来升级的产品卖点，将宝来车主追求进阶人生的状态，戏剧性的演绎出来，打破了宝来固有的调性，造成反差形成记忆点

结果

“美去吧”系列视频播放量：353，554，518次
*数据来源：媒体（腾讯，优酷，抖音，微博），经客户认可

分析

以生动幽默的视频传递全新一代宝来的升级亮点，让MQB宝来被消费者记住；
上市仅一月就完成了销售任务。