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全新一代宝来“你就美去吧”
2019银奖

全新一代宝来“你就美去吧”

RC-W-2019-12543

代理组 / CA-2011 短视频创意


参赛公司 华扬联众(北京)
广告主/品牌主 一汽-大众

作品信息

发布日期 2018年7月
投放周期 3个月
预算/研发成本 200-500万
公益 No
行业类别 汽车
品牌 宝来

作品描述

背景

2018年全新一代应用MQB平台(大众集团最新的横置发动机模块化平台Modular Querbaukasten,简称MQB)的新宝来BORA上市,它配备了超越同级的各种科技装备,客户希望利用明星或KOL的影响力在线上为MQB宝来造势。
传播预算少。

目标

1. 用明星和KOL制造话题,吸引受众关注
2. 让受众认知全新一代 MQB 宝来的产品亮点

创意

“MQB宝来,你就美去吧!”——人生导师蔡康永与带戏青年乔杉,反差演绎全新宝来记忆点
宝来的受众大多是初次购车的奋斗中年轻人,创意选择用两个看起来与品牌调性不符合的代言人:一个人生导师(蔡康永)+一个自带戏的青年(乔杉),把科技词“MQB”转化成网络词“美去吧”,制作系列生活场景创意短片,结合全新一代宝来升级的产品卖点,将宝来车主追求进阶人生的状态,戏剧性的演绎出来,打破了宝来固有的调性,造成反差形成记忆点

结果

“美去吧”系列视频播放量:353,554,518次
*数据来源:媒体(腾讯,优酷,抖音,微博),经客户认可

分析

以生动幽默的视频传递全新一代宝来的升级亮点,让MQB宝来被消费者记住;
上市仅一月就完成了销售任务。


全新一代宝来“你就美去吧”-短视频创意

LED篇_20s

倒车篇_20s

空间篇_20s


制作信息

公司网络 华扬联众 | HYLINK
集团公司 华扬联众集团 | HYLINK