WULING LING LAB《潮•创无限》

作品信息

作品描述

背景

打江山易，守江山难
宏光MINIEV开创了中国小型新能源市场的蓝海。自上市以来销量节节攀升、屡创新高。潜力巨大的新兴市场，引起了国内众多传统车企与造车新势力的高度关注，各种相似或雷同的同级别产品被投入到这个市场中，在产品趋于同质化，需要在其他方面提升产品竞争力。
宏光MINIEV所坚持打造的潮创文化，受制于配件、改装流程等一系列问题，出现了难执行、难落地的状况。

目标

1.发力线上，通过数字化媒介平台的传播，保持宏光MINIEV行业和销量的领导者地位。
2.结合数字化特性，实现千人千车的潮创个性定制，将潮创改装真正落地。

创意

Insight：
我们发现，以往地潮改存在繁琐且不直观的体验流程。同时潮创文化如空中楼阁，缺少一个让喜欢玩、会玩的年轻用户施展的平台。他们需要一个“玩，全不一YOUNG”的东西。
Idea：
一个大胆想法应运而生，创造一个游戏化潮创定制平台——五菱LING Lab由此诞生。
Execution：
我们将首批89种官方潮创套件移植线上，打造拥有100,000改装定制方案的虚拟汽车改装游戏。
同时打通线上线下次元壁，让用户线上的所见即线下提车时的所得，让次元游戏中的创意，成为降临现实街头的大玩具。并不断更新潮创套件，让潮创方案实现“千人千面千车”。

结果

五菱LINGLab上线，仅依靠官方自媒体宣传，创新好玩的模式，吸引大量用户参与，通过他们自来水式的分享裂变，短短14天就有60,000+用户加入，玩出188,176个定制方案。
同时在产品无大升级、售价反提升30%的背景下，新的售车体验模式刺激了消费者的购买欲望。14天订单突破28,151个，转化率高达46% ！
依靠五菱LINGLab的强势助力，宏光MINIEV斩获4月全球新能源乘用车销量No.1，5月更是以29169辆的佳绩，荣登中国轿车、新能源销量双冠的宝座。连续21个月蝉联中国新能源销冠，累计销量达到730,000辆，名副其实的成为中国新能源普及者。

分析

在强敌环伺的市场中，五菱LINGLab的横空出世，开创了全新售车模式，完善了潮创生态闭环。以不断创新的玩法和模式，构筑竞品无法轻易复制的壁垒，夯实小型新能源市场领导者地位。
同时创新的模式，让潮创个性定制变得更为简单、直观，所见即所得体验降低了改装的门槛，让更多喜欢潮创文化的用户真正的参与进来，实现潮创的完美落地。