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《BaMaWo年在一起》
2021银奖

《BaMaWo年在一起》

RD-W-2021-23145

媒体组 / CB-2003 社交营销


参赛公司 巨量引擎 (北京)
广告主/品牌主 宝马 BMW

作品信息

发布日期 2021年2月
投放周期 2021.2.4-2021.2.11
预算/研发成本 200-500万
公益 No
行业类别 汽车
品牌 宝马 | BMW

作品描述

背景

【过年节点成车企必争之地,今年社会情绪更是整体低迷】
每年春节,都是汽车品牌宣传的重要节点,而2021在“就地过年”的特殊背景下,社会整体情绪比较低迷,而BMW想借助抖音年轻化的潜客基础与娱乐化的营销氛围,通过一股“更活泼轻快”的传播,不仅实现品牌好感度提升,更能从春节的营销中跳脱出来,真正玩转抖音。

目标

同时,在BMW APP刚百万用户之际,怎样将“春节营销+APP下载”结合起来,不仅要实现BMW品牌好感度力的提升,
更要实现了My BMW APP的创新推广,结合春节营销节点,目标多个营销期待,实现BMW春节营销“更大的丰收”!

创意

【治愈一亿人的过年烦恼综合征,实现全民“云团圆”】
当下年轻人对于春节,有很复杂的情绪。一方面迎接欣喜,沉浸在多日不见的家人团聚中;另一方面是陷入抓狂,停不下的长辈问候、问不完的过年回谁的家、到底什么时候生娃……而今年春节,往常的“欢喜交加”,却因疫情的原因,无法“年在一起”,怎样借助抖音海量的潜客和年轻化的氛围,去唤醒人们思考过年时与父母的美好回忆,同时在一众“让你哭”的营销里,提升BMW品牌的好感度,“让你笑”起来呢?
如果,我们把那些过年期间“甜蜜的烦恼”,那些与父母的欢喜瞬间,通过更抖音范的方式演绎出来,让更多人想起来,原来和父母黏在一起,也是很珍贵和幸福实现一场和家人的“云团圆”。

结果

【品牌曝光】
活动很好的拉动了BMW的声量,对比活动前实现93%的声量提升,“年在一起”全民任务获1.2亿+的曝光,收获700万+点赞,17.6万+评论,3.1万+转发,同时BMW抖音官号涨粉7.5万+,取得良好声量的同时,好评如潮,参与话题内容的质量较高;
【品牌种草】
收获了近8100+条高质量视频,汽车KOL、BMW经销商、海量UGC参与投稿,极大的调动BMW粉丝的参与热情;
【APP转化】
活动APP锚点“立即下载”点击超6.3万+,首次上线抖音汽车APP锚点,就取得良好效果,下载成本也较为出色,成功实现BMW APP更具“豪华车范”的推广。

分析

【简单直接,有点好笑】
敢于调侃BMW logo,唤起全民对于团圆和父母的思念,在一众让你哭的营销中,我们让你笑出来;
【有品有效,突破创新】
用社交和品牌的方式,推广APP下载,使得积累的潜客能够在抖音内完成营销的闭环,取得良好成本控制;
【正向破圈,大涨生意】
依托于概念和社交挑战规则设计,轻松门槛让更多人参与,引发更广范围互动,侧面提振了生意的增长


BMW-CNY抖音短片-3

轻松门槛,抖音范三屏布局,引发春节期间众多潜客模仿,极大扩展了传播性

【巨量引擎】BMW-BaMaWo年在一起-案例


制作信息