《BaMaWo年在一起》

作品信息

作品描述

背景

【过年节点成车企必争之地，今年社会情绪更是整体低迷】
每年春节，都是汽车品牌宣传的重要节点，而2021在“就地过年”的特殊背景下，社会整体情绪比较低迷，而BMW想借助抖音年轻化的潜客基础与娱乐化的营销氛围，通过一股“更活泼轻快”的传播，不仅实现品牌好感度提升，更能从春节的营销中跳脱出来，真正玩转抖音。

目标

同时，在BMW APP刚百万用户之际，怎样将“春节营销+APP下载”结合起来，不仅要实现BMW品牌好感度力的提升，
更要实现了My BMW APP的创新推广，结合春节营销节点，目标多个营销期待，实现BMW春节营销“更大的丰收”！

创意

【治愈一亿人的过年烦恼综合征，实现全民“云团圆”】
当下年轻人对于春节，有很复杂的情绪。一方面迎接欣喜，沉浸在多日不见的家人团聚中；另一方面是陷入抓狂，停不下的长辈问候、问不完的过年回谁的家、到底什么时候生娃……而今年春节，往常的“欢喜交加”，却因疫情的原因，无法“年在一起”，怎样借助抖音海量的潜客和年轻化的氛围，去唤醒人们思考过年时与父母的美好回忆，同时在一众“让你哭”的营销里，提升BMW品牌的好感度，“让你笑”起来呢？
如果，我们把那些过年期间“甜蜜的烦恼”，那些与父母的欢喜瞬间，通过更抖音范的方式演绎出来，让更多人想起来，原来和父母黏在一起，也是很珍贵和幸福实现一场和家人的“云团圆”。

结果

【品牌曝光】
活动很好的拉动了BMW的声量，对比活动前实现93%的声量提升，“年在一起”全民任务获1.2亿+的曝光，收获700万+点赞，17.6万+评论，3.1万+转发，同时BMW抖音官号涨粉7.5万+，取得良好声量的同时，好评如潮，参与话题内容的质量较高；
【品牌种草】
收获了近8100+条高质量视频，汽车KOL、BMW经销商、海量UGC参与投稿，极大的调动BMW粉丝的参与热情；
【APP转化】
活动APP锚点“立即下载”点击超6.3万+，首次上线抖音汽车APP锚点，就取得良好效果，下载成本也较为出色，成功实现BMW APP更具“豪华车范”的推广。

分析

【简单直接，有点好笑】
敢于调侃BMW logo，唤起全民对于团圆和父母的思念，在一众让你哭的营销中，我们让你笑出来；
【有品有效，突破创新】
用社交和品牌的方式，推广APP下载，使得积累的潜客能够在抖音内完成营销的闭环，取得良好成本控制；
【正向破圈，大涨生意】
依托于概念和社交挑战规则设计，轻松门槛让更多人参与，引发更广范围互动，侧面提振了生意的增长