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碧桂园家的模样项目
2020提名奖

碧桂园家的模样项目

ROI-B-2020-15528

品牌公司组 / BD-1004 明星及KOL使用


参赛公司 碧桂园 | Country Garden (佛山)
广告主/品牌主 碧桂园 Country Garden

作品信息

发布日期 2019年9月
预算/研发成本 500-1000万
公益 No
行业类别 房地产
品牌 碧桂园 | Country Garden
在线链接 微博话题视频链接

作品描述

背景

在“团圆、相聚、回家、相逢”的中秋节,碧桂园找到核心洞察,区别于传统“卖惨型。碧桂园中秋创意”勇敢剖析“家的概念”,真正的用情感来撬动全网受众。

目标

碧桂园想通过此次传播升级品牌高度,营造一个有态度、情怀和责任的国民品牌形象。希望家的模样从社会洞察出发,围绕“家”的概念,切入亲情痛点,能引发全网社会舆论关注。

创意

#家庭中的小崩溃#成为全网用户的【吐槽树洞】:家人之间,难免有误解、有争吵、有冷战, 如果你曾经困惑过、思考过、探 索过家的模样、不如给彼此一些尊重与空间, 让家的模样更温暖。
#父母眼中的奇葩职业#掀起两代人的思维碰撞:我们一本正经的地工作,但并非所有长辈都能一视同仁 我们日复一日的坚持,希望换来一名惊人的成绩 让父母能够真正认可,那些被质疑,被误解的心酸。

结果

#家的模样#话题累计话题阅读量13亿,累计话题讨论量23.5万,视频累计播放量2500万,媒体资源共曝光1.2亿

分析

碧桂园走心内容唤起受众情怀共鸣,用家的情感故事渗透品牌理念。


家的模样

封面海报

碧桂园家的模样项目

项目介绍


制作信息

代理公司 华扬联众 | Hylink (北京)
广告主/品牌主参与人员信息 碧桂园、微博与华扬联众通力合作