碧桂园家的模样项目

作品信息

作品描述

背景

在“团圆、相聚、回家、相逢”的中秋节，碧桂园找到核心洞察，区别于传统“卖惨型。碧桂园中秋创意”勇敢剖析“家的概念”，真正的用情感来撬动全网受众。

目标

碧桂园想通过此次传播升级品牌高度，营造一个有态度、情怀和责任的国民品牌形象。希望家的模样从社会洞察出发，围绕“家”的概念，切入亲情痛点，能引发全网社会舆论关注。

创意

#家庭中的小崩溃#成为全网用户的【吐槽树洞】：家人之间，难免有误解、有争吵、有冷战， 如果你曾经困惑过、思考过、探 索过家的模样、不如给彼此一些尊重与空间， 让家的模样更温暖。
#父母眼中的奇葩职业#掀起两代人的思维碰撞：我们一本正经的地工作，但并非所有长辈都能一视同仁 我们日复一日的坚持，希望换来一名惊人的成绩 让父母能够真正认可，那些被质疑，被误解的心酸。

结果

#家的模样#话题累计话题阅读量13亿，累计话题讨论量23.5万，视频累计播放量2500万，媒体资源共曝光1.2亿

分析

碧桂园走心内容唤起受众情怀共鸣，用家的情感故事渗透品牌理念。