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《沙海》上海南京西路地铁创意
2019银奖

《沙海》上海南京西路地铁创意

RC-W-2019-09792

代理组 / CA-1011 全媒体整合


参赛公司 北京博视得广告有限公司
广告主/品牌主 腾讯 Tencent

作品信息

发布日期 2018年7月
预算/研发成本 50-100万
公益 No
行业类别 文化娱乐
品牌 腾讯视频
在线链接 沙海入侵上海地铁

作品描述

背景

《沙海》是由企鹅影视、南派泛娱、视骊制作联合出品,吴磊、秦昊、张萌、杨蓉、季晨、张铭恩等人主演的现代探险题材电视剧。该剧改编自南派三叔同名小说《盗墓笔记少年篇·沙海》,讲述普通高中生黎簇被卷入一个以世界现状为目的庞大计划中,并结识了这一切的幕后布局者、以旅行摄影作家关根身份登场的吴邪的故事。该剧于2018年7月20日在腾讯视频独播。

目标

主要营销目标为:1、辅助腾讯视频《沙海》视频流量;2、提升腾讯视频品牌;3、辅助会员拉新

创意

根据百度指数的分析:
16-35岁的人群,主要是男性用户、原著粉、明星粉丝、追剧泛年轻女性用户。所以我们选择上海人流量较大的南京西路地铁站进行创意投放。
1、寻找与目标受众相关的场合,利用户外媒体最大限度地与受众传播腾讯视频《沙海》年度大剧的特色,结合目标受众出行场景聚集地,最终选择巨大展示画面亮相淮海路。
2、利用户外媒体的场景沟通,构建了《沙海》悬疑,西部探险,灵异,宏大的氛围,“沙子”作为剧中的核心元素,以此为出发点在上海南京西路地铁站打造沉浸式冒险体验空间,制作精良,效果逼真,吸引受众关注,并形成了二次传播和分享。

结果

品牌提升效应:
1、沉浸式冒险体验空间-“沙雕”“洞穴”橱窗“”展示及巨幅地贴画面带来的冲击力提升了品牌形象
2、触及南京西路地铁站日44万的人流量

市场效果:
1、二次传播效应
(1)现场受众争相与创意装置合影拍照
(2)微博微信大量传播转发
(3)微博主话题#沙海#阅读量近37.2亿,讨论量高达1388.7多万。
2、《沙海》播放量拉动效果巨大
截止7月30日一周时间,《沙海》播放量近8.4亿,豆瓣评分更是创下了三叔盗墓系列的最高值7.0的高分。
3、辅助VIP会员拉新
《沙海》的成果宣传拉动了腾讯视频VIP会员拉新的新高峰。

分析

利用户外媒体,最大限度地向受众传播腾讯视频《沙海》年度大剧的特色。在人流量巨大的上海南京西路地铁站打造出沉浸式冒险体验空间,构建《沙海》悬疑,灵异,宏大的氛围,吸引受众关注,使《沙海》在一周时间内播放量就达到8.4亿。


腾讯视频-《沙海》上海南京西路地铁创意

腾讯视频-上海-《沙海》地铁创意

腾讯视频《沙海》-L2南京西路-灯箱长廊

《沙海》主演吴磊打卡

腾讯视频《沙海》-L2南京西路-灯箱长廊-


制作信息

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