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2018年美宝莲纽约地铁站-pop up store
2019铜奖

2018年美宝莲纽约地铁站-pop up store

RC-W-2019-11497

代理组 / CA-5007 活动策划及管理


参赛公司 电声营销/BRANDMAX Marketing
广告主/品牌主 欧莱雅集团/L'Oreal

作品信息

发布日期 2018年7月
预算/研发成本 100-200万
公益 No
行业类别 化妆品及个人用品
品牌 美宝莲纽约 | Maybelline

作品描述

背景

美宝莲作为一个美妆品牌,收到年轻消费者的追捧,此次主打1+1cushion产品,并且想向大众传达品牌是一个“纽约”、“潮流”、“街头”品牌

目标

抓住目标受众的好奇心,以新鲜有趣的互动吸引眼球到展台,宣传品牌形象。
利用明星效应及线上推广,增加曝光度

创意

考虑到品牌DNA,从纽约街头的标志出发,纽约地铁是一个特点,真是还原地铁场景(包括地铁内的咖啡站、闸机等),二层结构展示地面标志纽约建筑和地铁入口通道

结果

1、 明星站台,有效媒体曝光,微博曝光量150万+
2、 受众充分感受到地铁站的传递概念——纽约品牌
3、媒体覆盖人数达2000+万

分析

还原纽约标志建筑,双层建筑体现地铁站及街道场景,充分感受纽约地铁的场景。


美宝莲纽约地铁站-pop up store

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美宝莲地铁照片

美宝莲

参赛PPT-2018年美宝莲纽约地铁站-pop up store


制作信息

代理公司 电声营销 | BRANDMAX Marketing