2019铜奖
2018年美宝莲纽约地铁站-pop up store
RC-W-2019-11497
代理组 / CA-5007 活动策划及管理
参赛公司 | 电声营销/BRANDMAX Marketing |
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广告主/品牌主 | 欧莱雅集团/L'Oreal |
作品信息
发布日期 | 2018年7月 |
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预算/研发成本 | 100-200万 |
公益 | No |
行业类别 | 化妆品及个人用品 |
品牌 | 美宝莲纽约 | Maybelline |
作品描述
背景
美宝莲作为一个美妆品牌,收到年轻消费者的追捧,此次主打1+1cushion产品,并且想向大众传达品牌是一个“纽约”、“潮流”、“街头”品牌
目标
抓住目标受众的好奇心,以新鲜有趣的互动吸引眼球到展台,宣传品牌形象。
利用明星效应及线上推广,增加曝光度
创意
考虑到品牌DNA,从纽约街头的标志出发,纽约地铁是一个特点,真是还原地铁场景(包括地铁内的咖啡站、闸机等),二层结构展示地面标志纽约建筑和地铁入口通道
结果
1、 明星站台,有效媒体曝光,微博曝光量150万+
2、 受众充分感受到地铁站的传递概念——纽约品牌
3、媒体覆盖人数达2000+万
分析
还原纽约标志建筑,双层建筑体现地铁站及街道场景,充分感受纽约地铁的场景。